白酒行业发展趋势（洗衣行业未来发展趋势）

白酒行业线上渠道崛起

白酒行业市场拓展正从以“渠道为核心”逐步转向以“消费者为核心”，而随着大众消费接替政商消费并逐渐成为白酒消费的中坚力量，白酒消费市场发生着深刻的变化。

越来越多的用户“主动”使用线上渠道，白酒消费者的信息触达方式也正在往线上发展，各年龄层的消费者逐步养成线上了解信息和线上购买的习惯。

1、中国白酒产销量下滑，行业迎来发展瓶颈

2017年开始全国白酒行业产销出现负增长，主要是因为受到白酒质量安全事故、政府严加整治政治贪腐以及多项禁酒令的影响。2018年全国白酒产量为871.20万千升，同比下降27.26%白酒行业发展趋势，白酒销量为854.7万千升的销量，同比下降26.43%，延续了上一年低迷态势。2019年1-10月，国内白酒产量为635.10万千升，相较2018年1-10月同期，同比增速为1.40%。截至2019年前三季度，国内白酒销量实现561.2万千升，同比下降19.92%。

2、白酒社交属性较强，情感娱乐性需求有所欠缺

根据腾讯营销洞察相关调研数据显示，对比整个酒类的饮用动机，白酒并不能较好满足喝酒人群在娱乐性方面的诉求，迎合社交需求的情况偏多。

调查结果显示，在日常场合饮用白酒的比例仅为18%，远低于其他酒类。消费者饮用白酒的场合中应酬聚会占25%，与朋友/同时聚会占27%，家族聚会占10%，酒席和喜宴占10%。

3、白酒电商渠道逐渐兴起，营销体系不断扩大

消费者购买白酒的渠道占比中，选择在超市购买的占17%、在商场购买的占15%、在名酒专卖店占42%、在综合电商平台购买的占16%，在酒类供应电商平台的占7%。

然而随着电子商务的快速发展，白酒行业逐步推展线上营销。2019年酒类消费逐渐成电商节日6.18的核心商品，根据京东618酒类数据显示，开售仅1分钟，五粮液销售额突破500万元;京东618开售30分钟时，酒类总销售额实现去年同期5倍，其中白酒品类增势最为强劲，30分钟内总销售额为去年同期的6倍。

以白酒业龙头贵州茅台为例，近年对电商渠道的布局十分积极，从2012年开始，茅台的电商交易额连续五年的年增长率超过200%， 2016年茅台搭建“茅台云商”新零售平台，2017年新零售平台的成交额就达到了80亿元。

电商渠道为白酒销售带来新的增长动力，众多酒类网店也如雨后春笋般迅速涌现。2019年全国共有酒类网店2295家，其中小品牌的网店数量占比最高白酒行业发展趋势洗衣行业未来发展趋势，达到794家，其次为品牌旗舰店(品牌直销)，为569家，京东自营为377家，京东旗舰店为369家，热卖特许店为149家，1号店为75家，苏宁自营为69家，京东特许店为63家，苏宁旗舰店为49家，拼多多为13家，热卖超市为13家，品牌商城为7家，国美在线为5家，当当网为2家。酒企与电商合作看重的主要是渠道流量、线上交易额、物流配送能力以及线下渠道布局。

4、线上渠道成为白酒触达年轻市场的重要媒介

根据腾讯营销洞察相关调研数据显示，在白酒营销渠道方面，不同年龄层次适用的营销渠道占比不同，60/70后更偏向于线下渠道，而90后偏向于线上渠道，同时线上渠道的影响力正不断扩大，已经成为触达年轻市场不可忽视的重要性媒介。

5、白酒线上渠道中微信和电商起引领作用

线上渠道主要包括微信、电商网站/APP、酒类垂直电商网站/APP、品牌官网/APP、搜索引擎、短视频媒体、其他线上媒体广告。根据腾讯营销洞察相关调研数据显示，微信和电商在线上渠道中起到引领作用。

6、线上营销节约成本、竞争优势凸显

线上渠道与线下渠道相比白酒行业发展趋势，不仅可以利用销售数据进行消费者画像分析和消费者需求定位，进而进行精准营销，同时线上渠道节约了更多中间渠道的成本，利好供需双方，竞争优势明显。

7、白酒营销数字化发展助力行业发展

白酒行业销售迎来数字化变革，将从营销渠道和营销内容方面对白酒营销渠道产生影响。

预计未来白酒行业将通过创新变革发展逐渐回暖，前瞻预测，到2025年，白酒行业市场规模将达到6343亿元。

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。