白酒包装设计图片创意（白酒包装应打响品牌）

白酒包装设计图片创意（白酒包装应打响品牌），白酒包装设计包装是酒的载体在白酒包装的发展史上包装从过去单纯地起保护酒的作用发展到人为地附加了精神因素再到今天以文化引导消费这一过程总是随着酒文化的产生而产生科技的发展而发展人们审美趋势的变化发展而变化发展的换句话说白酒包装的任何形式都是为其内容服务的而内容的变化反过来又会促使形式的变化1白酒文化与包装酒与包装是两个相互融合的互动产业酒作为商品人们购买酒已由过去单一的以实用为主生理需求转向欣赏实用并重并且不断向追求美观获得精神享受为主心理需要转化消费者饮酒更多的是为了饮一种心情一种氛围一种文化这使得酒文化与酒包装成了紧密联系不可分割的整体酒包装是商品不是纯艺术品它具有文化内涵是艺术的载体包装除了保护商品方便运输外还有促销的作用目的就是创造商品的附加价值最终影响消费者的观念及作为树立商品品牌并取得营销战略的胜利根据市场营销学权威菲利普科特勒的营销理论在计划项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载市场提供物或产品时营销者需要考虑5个产品层次今天的竞争从本质上说发生在产品的附加层次而文化就是附着在附加层次上的所以以包装物质载体将文化传承其中起到创造附加价值的这一个过程是增加产品中蕴含的文化概念实现产品差异化的最有效途径在品种繁多白酒市场上从酒的销售情况分析得出酒的内外包装造型的独特风格和不凡的气韵对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用许多的白酒厂商把酒包装的差异性独特性原创性及小批量化个性化等作为开白酒包装设计

发白酒市场的主导思路这使得酒文化与酒包装成了紧密联系不可分割的整体以包装物质载体将文化传承其中起到创造附加价值的这一个过程是增加产品中蕴含的文化概念实现产品差异化的最有效途径所以说包装设计扮演着极其重要角色2白酒包装设计21白酒包装设计的个性化白酒的销售范围广泛而我国优质酒产地多在水质优良的山地如贵州茅台泸州老窖山西汾酒陕西西凤郎酒等都是名泉老窖地域文化特色在不少包装上看不出或者不明显在白酒产品同质化越来越严重的现在越具有个性化地域性民族性人性化的产品包装越具有竞争力比如汾酒包装白瓷瓶青花装饰显得婉约雅致牧童图案呼应使汾酒扬名天下的千古名句借问酒家何处有牧童遥指杏花村使汾酒充满诗情画意再看安酒其瓶形是经过对民间地方戏脸谱的归纳浓缩后制作出来的紫砂酒瓶封口选用红布扎结与盔中两侧双龙雕形成二龙戏珠同时品名安酒突出用竹简花边与黑色衬布反白字的形式制作外盒民族蜡染作衬将酒瓶围起来色彩以深蓝色和有金属感的暗红为主整个包装构思细腻表现形式完美集强烈视觉效果和鲜明地域特色于一身22白酒包装的档次与设计包装并非以哗众取宠取胜在市场竞争中应本着实事求是的精神是何等级别的酒包装设计就应反映出同级的档次不能鱼龙混杂一般来讲白酒包装可分为中低档高档极品珍藏或纪念酒包装221中低档酒包装中低档酒通指价格比较实惠的白酒中低档酒进行包装设计时由于要考虑成本因素使其在包装材料制作工艺白酒包装设计白酒包装应打响品牌

等方面都会受到限制因此包装的表现力会有一定的影响但绝不是说中低档酒包装就没有文化表现力好的创意好的定位恰到好处的表现形式一样可以设计出优秀的却较低成本的包装222高档酒包装高档酒通指价格较高包装精美比较讲究的有文化品位的白酒高档酒包装是随着酒鬼而出现水井坊的大获成功而升温到今天形成开发热潮酒的出现白酒企业为避开新消费税政策的负面影响提高白酒利润率纷纷推出高档品牌转向争夺高端酒市场这已成为当前白酒发展的主流趋势目前我国高档白酒竞争格局大概可划成4大阵营以五粮液茅台两大老品牌处于第一阵营以水井坊酒鬼酒国窖酒1573等代表的强势品牌处在第二阵营以西凤酒舍得酒大成明窖精品系列天长地久等为代表的次强势品牌处于第三阵营第四阵营则是以中小企业为代表的区域品牌或杂牌军高档酒的品牌分布数量最多有相当部分的厂家都推出自己的高档品牌名优企业有高质量的产品品质保证以及厚重的文化作为支撑把高档酒做得有声有色而大多数二流品牌及小企业的高端产品大都境遇荒凉高档酒要具备3个条件1产品优势包括产品质量产品个性和包装产品的价值与价格以及酿酒环境酿酒工艺等2品牌价值包括品牌形象品牌文化即产品包装文化传播促销价值的因素3品牌文化包括企业文化与人文精神审美文化酿酒文化等文化价值取向所以说不是所有的高档酒包装都要金玉其外但笔者并不是反对富丽堂皇但不能矫揉造作要处理得当有些人喜欢朴素朴素不等于寒酸

白酒包装设计

也不等于无装饰更不等于不高档王朝文在参观三峡石时对收藏家说得天独厚贵在自然也是这个道理总的来说高档酒汇集优良品质悠久历史个性化品牌特征高价值享受等因素是文化酒的新产物223极品酒包装极品酒又叫收藏酒由于赋予了文化和情感内涵在国外早已是收藏市场的一个重要部分不少人以自己能收藏几瓶年代久远的红酒为荣而借助某个庆典或重要纪念日推出的珍藏纪念酒更是格外受到关注金六福曾经为庆祝中国国家足球队世界杯出线而特别生产了金六福国足出线庆功酒并限量发售的9999瓶其原料全部选用上等五粮液作为基酒并精心设计庆功酒瓶体整个瓶体用24纯金包裹同时在国足出线后的第一时间取得了中国足协的正式授权并统一编号每瓶酒都拥有自己专门的珍藏证书如此精心的包装自然价格不菲首先极品酒不是以获取最大利润为最终目标的它是白酒企业显示品牌的实力提升品牌形象提高品牌影响力的一种手段只有少数几家名酒企业才有这种财力和必要推出极品酒其次极品酒不是有钱就买得到的它有时会以特殊意义在特殊场合赠给特殊的人这也证明其不是以盈利为最终目的的第三极品酒可以说是特殊身份和地位的象征是为成功人士和社会名流彰显身份而出现的这不仅仅指拥有者也指生产企业的高贵地位使消费方和生产方都产生满足感3白酒包装设计的艺术性现代装饰画大师张光宇在民间美术的学习时说过我从这里面看出艺术的至性在真装饰得无可装饰便是拙艺术感染力指的是酒包装设计要

考虑在市场展销中的货架展示性形式新颖性视觉凝聚力和在同类产品中的视觉冲击力酒鬼酒包装最早用拴麻绳的做法并采用土陶瓶给人一种粗犷的不拘一格的感觉很快赢得消费者的认可以前很流行的百年孤独也是采用类似粗犷的风格表达超凡脱俗或鹤立鸡群的感受而小糊涂仙采用类似茅台酒的圆柱型瓷瓶让消费者有种似曾相识的感觉最后达到茅台镇传世佳酿的认知效果这样就系出名门了还有水井坊最突出的就是全手工烧花的办法将锦官城六处景点烧在瓶底井台六面形式新颖让消费者眼前一亮又与水井吻合孕含历史文化孕育水井坊舍得酒采用白褐大色块对比构图和将有特殊意义的汉字智尊舍得融合其中目的一目了然这些形式上的做法正是以创新另类来达到吸引消费者创造视觉文化使其深入人心的因此在进行酒包装设计时一定要用准确生动独特的视觉语言来表达文化主题4结语根据对目前白酒市场和白酒包装设计的调查和分析笔者对白酒包装设计的发展趋势作了以下几点总结1目前白酒市场进一步萎缩更具品牌文化内涵和历史积淀的包装将会成为白酒市场竞争力文化品牌的核心竞争力成为包装设计发展的核心内容2包装设计更具风格化市场将出现消费者个性化的特别需求对酒精度容器容量产品外观设计包括颜色甚至口感都将会有个人喜好情趣化包装会创造消费文化使白酒变成情绪化商品反应消费者的情感诉求3民族民俗文化哲学精神等仍然是包装视觉语言的主要构成要素包装设计在色彩文字图形结构上更加富有

创意4与外国的葡萄酒一样中国会出现公认的经典白酒产地消费者将只认产地产地与品牌将在传播过程中紧密地结合起来5从简到繁再以繁到简是包装设计必然趋势包装设计将更注重实用经济环保今天白酒市场上的白酒包装总的说来是以怀旧风格为主的表现高档和质朴感觉的包装出现这一现象除了社会经济市场等原因外笔者认为是后工业时代人们的审美心理趋势在起重要作用在高密度现代化工业文明下社会传媒电子技术信息技术的发展使一切变得短暂易变生活节奏太快重重压力下的人们倍感空虚于是出现了寻求生活真谛追求个性的田园般的心灵释放回归一种原始状态即达到反幞归真的境界或渴望天人合一的生活环境和人文关怀使人们的心理归属感得以实现设计不得不对应这个新情况如今人们的品位变得越来越强调自我关心的是个人情感和心理上的满足感设计将自然地与主体达到共鸣而崇尚人文历史个性化的后现代主义的追求形式和感观上的刺激无疑是包括包装设计在内的新文化设计的代表另外后现代社会的技术发展也使设计的实现无所不能越来越多的设计将超越消费层面影响到人与人人与自然人与社会的关系设计正是以物的人化和人的物化的统一达到人与设计设计与人的融合状态设计成为沟通传统与未来的纽带肩负着更多更深层次的责任安全质量包保责任状安全管理目标责任状8安全事故责任追究制幼儿园安全责任状占有损害赔偿请求权中国白酒包装设计领域需要设计师们在这个新的历史阶段用无限的设计思维强烈的民族责任感时代的紧迫感和对生活的美好愿望去努力创立我们自己全新的民族包装设计体系