五粮液狗年生肖纪念酒多少钱一瓶(普洱茶生肖纪念茶价格)

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主要产品:茅台系列,五粮液系列,国台系列,钓鱼台系列,特色酒水系列,特色茶叶系列,特色礼品系列。

春节临近,“生肖酒”再次成为白酒行业的热词。在持续火了多年以后,越来越多的酒企开始入局生肖酒。

截至目前,五粮液、泸州老窖、舍得、郎酒、赊店等酒企纷纷推出兔年生肖酒产品,争抢兔年生肖酒赛道。而作为生肖酒“老大哥”的茅台,也将于1月5日在i茅台开启癸卯贵州茅台生肖酒申购专场,共计投放29999瓶“兔茅”供用户申购。

早在2022年10月25日,五粮液率先出击,推出了以“五粮浓香点滴珍藏”为主题的生肖酒,提供礼盒、礼炮、小酒三款新品,意图以款式数量取胜,打响2023年生肖酒市场第一枪。

随后,泸州老窖酒推出农历癸卯年·新春礼酒——赤兔抱福;

郎酒推出卯兔盈福酒(癸卯兔年限量版)、青花郎酒(癸卯兔年限量版)、红花郎酒(癸卯兔年限量版)三款癸卯兔年生肖纪念酒;

古井贡酒推出2023癸卯兔年生肖版年份原浆古20;

舍得酒业推出舍得兔年生肖酒追星款和望月款,售价分别达到698元/套、3980元/套;

而赊店老酒,也推出以“ 兔玺呈祥·美酒传世·大展宏图”为主题的首款生肖酒——赊店兔。

看到白酒企业生肖酒的热销,甚至矿泉水企也坐不住了。据了解,农夫山泉也推出了十万套“癸卯兔年典藏版玻璃瓶水”,并打出了“只送不卖”的字样,借势营销。

业内人士指出,生肖酒作为新春场景下的特定文创产品,销售场景和销售范围相对较窄。很多白酒品牌首次闯入生肖酒赛道是由春节礼品收藏市场推动的。酒企推出生肖酒,不仅可以满足年节送礼、个人收藏、生肖纪念等各种消费需求,还可以丰富产品矩阵,拉动春节旺季业绩增长。

在天猫五粮液官方旗舰店,五粮液推出的售价3199元的兔年生肖纪念酒,月销量为600+。

在天猫舍得官方旗舰店,舍得兔年生肖酒52度518ml追星款,月销量达到了1000+。

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在天猫国窖1573官方旗舰店,国窖1573 兔年生肖定制酒 共赏55度1L 浓香型白酒五粮液狗年生肖纪念酒多少钱一瓶,月销量为100+。

在天猫叙府旗舰店,叙府兔年生肖纪念酒52度浓香型1.25L坛装,月销量也有100+。

然而,酒企的悲欢并不相通。生肖酒市场也是冷热不均,与这些相形见绌的是,一些酒企的销量却不如人意。

在天猫李渡酒官方旗舰店,限售发售2000瓶的李渡兔年生肖纪念酒1200ml元窖香收藏品鉴酒,月销量为11。

在天猫珍酒官方旗舰店,贵州珍酒错金兔53度酱香型1500ml坛装收藏白酒月销量仅为2。

对此,有分析人士指出,虽然目前生肖酒市场热闹非凡,但品牌和品质等要素组成的核心竞争力能够决定一款生肖酒的前景。随着竞争者日众,不少业内人士认为,品牌力或成为决定各家酒企能否在生肖酒市场中掘金的关键。

白酒行业分析师蔡学飞曾表示,生肖酒往往都是限量发售,并且有着企业特有的品牌烙印加持,具备了企业文化、生肖文化、收藏文化等多重文化附加,所以价值感更高。像茅台、五粮液等品牌力较强的白酒,其推出的生肖酒的投资价值以及收藏属性更高。

据了解,生肖酒的“遍地开花”始于2014年茅台首次推出马年生肖纪念酒,此举让生肖酒成为了茅台系中标志性的收藏产品。此后三四年,茅台生肖酒备受关注,资料显示,2018年五粮液狗年生肖纪念酒多少钱一瓶,茅台的几款生肖纪念酒价格涨二三十倍,甚至在2018年初,狗年茅台生肖酒开售时,一度出现抢购场面。虽然随后的相关放量举措有效将茅台生肖酒市场的热度降低五粮液狗年生肖纪念酒多少钱一瓶狗年生肖纪念茶,但在市场上仍是炙手可热。

值得关注的是,“热闹非凡”的生肖酒市场,掩盖不住今年春节白酒市场的冷清。

2021年末到2022年,白酒行业进入深刻调整,终端动销不畅,库存偏高,上半年酒企业绩增速也普遍放缓,“旺季不旺”成为酒行业的高频词。从相关经销商的反馈可以看到,2023年春节备货季渠道的销售热情以及终端动销情况依旧不理想。

尽管疫情防控不断优化,可由于库存积压、政策调整初期感染人数增加,消费受限等因素,白酒市场春节备货表现平淡,但整体情况优于2022年中秋和国庆假期。其中,白酒终端销售呈现两极分化。相较于高端白酒,中低端酒低价倾销的现象则较为明显,渠道中低端产品的折扣活动层出不穷,可到店购酒的客流却格外冷清。

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