国台鸿运酒怎么样（国台鸿运酒和国台国标区别）

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竞争战略之父迈克尔•波特说过：“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”

文化带来的不仅是难以撼动的竞争优势，还能转化为客观的经济效益，据联合国教科文组织等的数据，2020年，全球文化创意产品创造产值2.25万亿美元，超过了电信产业的产值。

在中国，文创产业同样蒸蒸日上，传统行业和新兴行业先后试水文创产业。本就具有很强文化属性的中国白酒产业，天然具有做文创酒的优势。

实际上，白酒行业做文创产品的历史，远远早于当前的潮流。早在1997年，茅台就于香港回归之际国台鸿运酒怎么样，推出首款文创纪念酒。之后茅台又以奥运、生肖、人物、节日等系列主题，推出200款文创产品，开文创酒的先河。

如今文创酒已经成为白酒行业的蓝海市场，仅2021年以来，就有多个白酒品牌推出了博物馆联名款、大事件纪念酒等文创产品。而在去年年底，刚刚跻身百亿行列的国台推出了盛世龙脉·牛世长宏国台生肖文化酒，以大手笔、大气魄、大格局成为2021年白酒文创酒的压舱之作。

在盛世龙脉·牛世长宏的发布会上，国台酒业集团总经理张春新表示，做强主品、做高文创、做大系列酒，是国台产品结构的“一体两翼”。言下之意，文创酒将成为国台不断创新，长期坚持的企业重要增长点之一。

盛世龙脉·牛世长宏发布后不到一个月，在跨年之际，国台再推重磅文创产品——国台·年度记忆。“以纪年，藏纪念”，一瓶酒囊括一年大事件，成为可以喝的“编年体”。

据国台文化创意酒总经理助理孟庆海介绍，国台·年度记忆将成为国台文创酒每年的“规定动作”，每年持续推出，要将其打造成为继生肖酒之后的，又一文创酒IP。

国台文创酒

践行“通”文化的表达

文创产业的蓬勃发展离不开文化本身的活力，而文创产品消费的核心就是文化认同。

白酒企业做文创酒，是要通过“文化”和“创意”的加持，为品牌增加溢价的空间。而消费者对文创酒溢价的认同，归根结底来自对精神层面的文化认同。

或许正是出于这种原因国台鸿运酒怎么样，我们看近几年大火的文创酒，主要有两个方向：一种是沿着历史的脉络走向时间深处，去历朝历代寻找非同凡响的文化元素，例如生肖、三星堆青铜面具、敦煌飞天壁画、故宫等自带流量的文博大IP。另一种则是聚焦当下重大事件，比如航天、航母等大国工程，或者建国70年、建党100年等具有纪念性的重大日子。

孟庆海表示，白酒做文创，要基于对品牌文化透彻地理解来进行，而不是机械地将文化元素堆叠起来。文创酒中蕴藏的文化，无论是古时还是今日，都是通过创造性表达文化，和消费者构建精神层面的共鸣。这种共鸣不仅是对文化元素的共鸣，还应该更加深入地和品牌本身产生精神链接。

国台做文创酒的文化根基，便是国台酒业董事长闫希军在多年前提出的“通”文化。以“通”的思想为指引，国台构建了“通天道”“通地道”“通人道”三位一体的文创战略格局，并构建了文化国台和创意国台的文创酒系列产品规划，实现“通、文、美”的文化表达。

在“通”的思想指引下，国台·年度记忆系列应运而生。2021年底推出了该系列的第一款产品，2021年是国台含税销售额首过百亿，品牌价值超千亿之年，在此背景下推出这款产品既是纪念更是开启，意义更为特殊。而通过一款产品，同时讲述全民记忆和品牌记忆国台鸿运酒怎么样国台私藏贵胄酒，既构建宏大叙事，也注入品牌情感，是国台酒“通”文化的最好表达。

生肖酒之后

用年度记忆铭刻时间

在当下的文创酒产品中，国台·年度记忆可以说独具一格。不从故纸堆中找典故，不“蹭”重大事件的流量，而是以回顾总结的姿态，观照当下家国大事与国民精神。

在“年度记忆”之前，除了生肖酒在年年推出，形成了专门的品类，其他文创酒的文化创意绝大多数都是“一次性”的，且热门的文化IP往往还会引出扎堆的文创酒，造成同质化，最后原本的文化之争又回到了品牌和产品的竞争。

国台·年度记忆走出了一条不一样的路，用“以纪年，藏纪念”的方式，把每一年的大事汇集到一起，就是如年轮一样的记忆珍藏，为消费者奉上更具特殊纪念意义的产品。

“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。”国台·年度记忆的产品底层逻辑与生肖酒类似，但又不同。生肖酒以12年为一轮回，但时间是正在发生且绝不回头的特殊介质，每一年都是特殊的、独一无二的，这就让国台·年度记忆具备了持续推出，自成IP的特性。

从这个层面来说，国台·年度记忆也是一款无惧同质化的文创产品。因为每个人、每个品牌都有自己的“年度记忆”，共性与个性能够在年度记忆中得到充分彰显。另一方面，随着“百亿国台”正式走入人们的视野，国台的品牌力达到了新的高度。在品牌加持下，国台·年度记忆的价值感更充分。

国台文创酒是国台酒业布局“十四五”高质量发展的重要举措之一，作为其重要“一翼”，是国台酒业六大领航中“文化领航”的先行试验田。国台·年度记忆将成为国台文创酒的重要载体，不仅唤起消费者内心深处的记忆，也将反哺国台酒的价值感提升，赋能国台2022发展新局面。