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贵州茅台，数字营销APP将于明天正式上线试运营。

这个APP的名字叫“i茅台”，作为茅台电商平台，官方解释“i茅台”的”i”有三层含义：

internet（互联网），代表着茅台希望通过数字化的方式，让消费者更能熟知“茅台”这一品牌，了解品牌背后的故事；

individual（个人的），也是希望“i茅台”，让茅台走入更多真正喜爱茅台的消费者当中，每个人都有机会感受茅台；

international（国际的），这也是茅台作为大国品牌肩负着走向世界的使命。

“i茅台”APP上可以购买哪些产品

消费者可在手机应用商城搜索“i 茅台”进行下载。

在试运行阶段，消费者每天可在“i茅台”预约申购最新发布的4款产品：53 度 500ml 贵州茅台酒（壬寅虎年生肖酒）、 53 度 500ml 茅台 1935、53 度 375ml*2（壬寅虎年生肖酒）、53 度 500ml 贵州茅台酒（珍品）。

茅台生肖酒：第一款茅台生肖酒于2014年甲午马年正式推出，后续又在羊年、猴年、鸡年、狗年、猪年、鼠年、牛年、虎年相继按年推出生肖酒去茅台酒厂可以买到茅台酒吗茅台香友酒厂酒怎么样，著名国画大师为当年生肖酒背标作画，以神形兼具的笔法让生肖形象跃然纸上，以祥和美好的寓意表达对新年的祝福。

茅台1935：由贵州茅台股份公司(即上市公司)于2022年1月18日推出，出厂价798元/瓶，市场指导价1188/瓶。茅台1935主要由酱香系列酒基酒+部分茅台基酒勾兑而成。

茅台公司推出这款酒，是因为飞天茅台的价格受到政策性的调控，企业要寻找新的利润增长点和新的破局点，必然要从酱香系列酒方面发力。

丁雄军董事长，明确要求茅台1935要成为千元级产品中的台柱产品。这款酒被茅台公司寄予厚望，承载着茅台大单品的梦想，肩负着提升整个系列酒品牌价值，改善茅台产品利润结构，以及推进整个茅台系列酒进一步发展的责任，引领系列酒做大做强。

顺便补充一个知识点，茅台系列酒指：贵州大曲、赖茅、华茅、王茅、汉酱、仁酒、王子和迎宾，简称“一曲三茅四酱”，现在加上一个茅台1935，共九个品牌。详细介绍翻阅《浅谈茅台（二）》

贵州茅台酒（珍品）：2021年12月29日，由贵州茅台推出。珍品茅台酒延续了1986年版“珍品”包装风格主基调，配色以绛、红、褐、金四色为主体——绛色代表酒醅，红色代表高粱和紫红泥，褐色代表特殊的“中华”窖条石和酒坛，金色代表小麦——所有元素共同勾勒出茅台酿造的工艺轮廓。

王莉总工程师在发布会上解读：“品质与包装的全面升级，是这款珍品茅台酒的核心特点”。

“i 茅台”APP，支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退款、门店提货等。申购成功的消费者需要携带本人身份证到指定的社会渠道商及茅台自营公司提货。

“i茅台”APP上,销售飞天茅台吗？

“i茅台”APP上，目前不直接销售500ml飞天茅台酒，但可以通过接入的12家第三方平台抢购。

近日，在新电商平台即将上线的消息传出后，引发茅台产品全线连续下跌。其中，飞天茅台更是跌至年内低点2530元/瓶。渠道商担心，如果1499元/瓶的飞天茅台酒在新电商平台上大量销售，会冲击目前散装飞天茅台酒2500元以上的一批价。

得知新电商平台，不直接销售飞天茅台后，渠道商送了一口气。截至3月29日，飞天批价升至2600元/瓶。

提高直营渠道占比，改善公司利润结构

近年，茅台公司不断扩大直销渠道占比。2018年至2020年间去茅台酒厂可以买到茅台酒吗去茅台酒厂可以买到茅台酒吗，国内经销商数量从2987个缩减至2046个，直销渠道销售收入由43.76亿元提升至132.4亿元。公司的净利润也由378.3亿元逐年增长至495.23亿元。

这次推出“i茅台”新电商平台，是扩大直销渠道的又一举措。相当于增设了一个巨大的全国直营店，有望改善茅台的产品利润情况。