茅台酒旗下品牌(茅台王子酒口感跟茅台)

近日茅台酒旗下品牌，贵州茅台酱香酒营销有限公司发布2019年第14号文件《关于茅台酱香系列酒年份产品建议零售价格的通知》，文件指出：为了树立茅台酱香系列酒的品牌形象，体现茅台酱香酒“越陈越香”的价值，对不同年份的系列酒产品给出了相关定价。

本次通知涉及茅台王子酒、茅台迎宾酒、贵州大曲、汉酱、仁酒和赖茅6大品牌共27款产品，除了市场上流通的普王、珍品王子、汉酱、贵州大曲等常规大单品之外，非常规的坛装如贵州大曲、2.5L茅台迎宾酒和生肖酒等相关产品也做出了明确的零售价规定：

1、其中1999年的茅台王子酒的价格达到1568元，不同品牌的不同产品年份化定价标准不一样，每年增值幅度在30~100元不等。

2、值得关注的是生肖酒方面，以茅台王子酒为例：2018年发行价为588的狗年王子酒从新的定价体系来看已经逼近千元，升值潜力明显，显然错过了狗王子机会的人，赶紧抓紧时间屯点猪年生肖酒吧！

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加码年份化定价，品牌塑造年的“第一枪”

客观而言，这已经是贵州茅台酱香酒营销有限公司第二次出台产品年份化定价的通知。

2018年8月份首次颁发了定价文件，对渠道提振作用明显，甚至对业内酱香老酒的规范化定价起到了一定的作用。事实上以茅台为首的酱香酒近些年收藏增值属性愈发明显茅台酒旗下品牌，市场上对于茅台老酒也一直流通着一套不成文的价格体系，特别是随着消费分级的加剧，许多消费者不再满足于普茅的消费，许多人热衷品鉴XX年的茅台。

而酱香系列酒再次提出年分化定价，背后其实是有着坚定的品质信心。茅台集团党委书记、董事长李保芳在2018年底的酱香酒经销商大会上明确提出“很大程度上，现在的系列酒放上两三年，品质与茅台酒差不多”。从实际情况来看，茅台系列酒的品质近年来有了明显的提升，特别是加入茅台酒基酒之后，得到了有效的改善。

2019年被酱香酒公司定位为“品牌塑造年”，更是在“建网络、抓陈列、搞品鉴”等三大工程基础上,增加“塑品牌”,形成茅台酱香酒市场四大工程。

而在业内看来，茅台酱香酒的前几年的大发展主要得益于营销模式的有效改革茅台酒旗下品牌茅台王子酒口感跟茅台，而随着2019年“不增量破百亿”新目标的提出，则对品质营销和品牌塑造提出了更高的要求，显然品质是品牌的基石，也是酱香系列酒本次新年敢再次发布2019产品年份化定价的根本底气所在。

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进一步拉升品牌价值，为酱香老酒市场定标准

茅台集团公司党委书记、董事长、总经理，茅台酒股份公司董事长、总经理李保芳在之前明确要求酱香系列酒：我们要充分发挥“茅台”的品牌优势和“次高端”的价格优势，用足用好“越陈越香”的产品特性和“高性价比”的品质属性，持续讲故事、深入做文章，引导消费者乐于购买、喜欢饮用，适量收藏系列酒，爱上“年份酒”。

显然这一道及时的定价文件能够有效地稳定渠道信心，因为随着年份时间越长，“过期”的产品是越来越值钱的。品牌的直接价值表现就是价格，目前酱香系列酒产品基本实现了顺价销售，但是与理想目标价还有一定的距离，随着年份化定价体系的出炉：

一方面经销商心里吃下一颗“定心丸”，越卖越有动力，甚至会出现舍不得卖、有规划地销售的小心思；

另一方面消费者觉得酱香系列酒也是稀缺的，藏得越久越好，最终达到适量收藏系列酒，爱上系列酒的“年份酒”的目的，这样渠道和消费者的双重作用，酱香系列酒的价格盘只会稳中有升。

在文化茅台的大旗下，酱香酒营销公司同样在服务和文化方面积极行动，从茅台股份四大品牌生肖酒的同步上市和年前密集的区域落地发布会的多地召开，到本次年份化定价通知的及时颁布，进入2019年谋求高质量发展的酱香酒公司的“文化牌”越发明显。

从行业的发展的角度来看，老酒一直是行业的热点，而酱香品类更是热点中的热点，但是不同品牌的酱香老酒究竟如何定价，每一年又该如何涨幅多少……

这些定价标准其实一直是模糊的，而茅台作为酱香酒品类的老大，本身就是价格的标杆，现在率先提出了年份化定价的企业标准，对未来行业老酒的价格规范也有很大的参考与借鉴价值。