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什么是“聚合型IP”？

文 | 罗亚玲

7月18日至24日，为期一周的“中国之路·仙旅中国| 探秘北疆摄影之旅”落下帷幕，小糊涂仙酒业带队，与全国各地爱好摄影的意见领袖一同感受了大美北疆的异域风情；

就在不久前的7月10日，“中国之路·名家讲坛”第二季首站在天津成功举办，接下来，也将在全国多地陆续举行。

不难看出，小糊涂仙酒业近来在品牌文化赋能方面动作频频，而值得注意的是，这些动作都有着一个共同的指向，打造“聚合型IP”——“中国之路”。

有行业人士提出，在当前这个品牌集中化时代，消费者不仅看重品牌知名度，更看重品牌深度与其产生的精神共鸣，“因此，做好品牌的文化赋能是品牌竞争的关键点。”

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聚合型IP——“中国之路”

IP——这个词对于大众来讲早已不陌生，自2015年风起影视圈后，已经席卷了各行各业。

那么，什么是“聚合型IP”？以小糊涂仙酒业为例来说，就是在“中国之路”的主线下，分为名家讲坛、探索华夏文明、仙旅中国和致敬名企四大矩阵，通过将多元媒体与企业理念结合，实现聚合品牌传播。

在名家讲坛这个支线IP中，秉承“家国同心见未来”的初心，小糊涂仙酒业邀请各领域大咖学者深度剖析当前中国政治、经济、军事、国际关系等现状，多维度、全视角解读崛起的中国，共议大国发展。

在第二季中，名家讲坛持续进行着五个维度的升级——

IP定位升级，更加注重“家国情怀”；

嘉宾升级，单场增加文化、白酒领域嘉宾；

体验升级，增加现场冰鉴品酒等环节；

营销升级，嫁接KOL/KOC圈层营销活动，增强粘性；

传播升级，通过对二次传播矩阵的完善扩大传播的长尾效应。

“升级后的名家讲坛格局更高、家国情怀更热切、内容更丰富、传播更高效小糊涂仙糊涂仙酒价格，对于小糊涂仙品牌的价值提升也会有更大的助力。7月10日举办的“中国之路·名家讲坛”第二季天津首站，在线直播观看量累计超260万人次，影响力可见一斑。”有行业人士表示。

如果名家讲坛是展望未来，那么探索华夏文明回望过去。“中国之路·探索华夏文明”首次将国家、城市、人有序融为一体，以叠古风姿，行文化之旅；以千古华韵，跨时间长河。通过对城市历史的溯源、人文情怀的感知、华夏文明的传承，展现了小糊涂仙“以匠心待初心”的企业精神与大国企业的责任担当。

仙旅中国则是带领消费者用脚印去丈量祖国山河壮阔、用目光去触摸华夏大地秀美风光、用心去感受中华文化的血肉与筋骨，一起纵横寰宇，寻美华夏，筑梦创新中国。

在致敬名企这条支线中，小糊涂仙酒业走进全国各地名企，在见证名企的成长轨迹中描摹出中国高速发展的蜕变历程。与此同时，也在这个过程中加深了小糊涂仙酒业与各家名企之间的精神联结。

如此看来，这个词倒是用得精准——聚合型IP，聚集了多维度、全方位内涵的融合体，内里蕴含着巨大能量。

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IP的力量

从影视圈蔓延到各行各业小糊涂仙，IP的力量一次次被事实印证。近年来，这股风潮也席卷了酒业，各类型IP层出不穷。目前来看，酒企的IP主要分为两类：一是借势IP，例如酒企冠名热门综艺；二是自主IP，小糊涂仙酒业打造的“中国之路”便是其中的典型。

有行业人士提出：“酒企的IP打造应该更偏向企业文化传播、与核心消费者互动，从这方面看，选择自主IP更有优势。”值得一提的是，小糊涂仙酒业聚合型IP的提出，更是为酒业的IP打造提供了新的思路与示范样本。

上述行业人士分析，“中国之路”IP的聚合主要是通过以下三个方式：

一是深耕内容，打造原创性的创意植入，“这减弱了观众的抵触心理、增强了其对品牌的情感联系”；

二是IP+品牌，建立定制化营销矩阵，“全方位营销带来了短时间内的爆发式曝光，形成了品牌、IP、产品的铁三角效应”；

三是IP全方位落地聚合，“这一步是加深联系，实现从IP粉丝到品牌用户转化的过程”。

“归根结底，IP的力量是一种精神力，将各个目标群体与品牌缔结在一起的精神力，它能够挣脱单一平台、单一形式的束缚，在多渠道、大范围引发强烈共鸣。”有业内观察人士表示。

“中国之路”这一聚合型IP为小糊涂仙品牌价值提升带来的助力已经有所显现小糊涂仙，而这个IP的力量，还将在未来持续显现。

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“中国之路”的背后

目光回到“中国之路”这个IP本身，它的内在含义是什么？

从前文对“中国之路”IP内容的解析中可以锁定两个关键词：国家与文化。由此，这个IP的内涵也就呼之欲出，对于“中国之路”的打造，是小糊涂仙酒业对于社会责任、企业担当层面的具体践行，致力于做好中国优秀传统文化的传承者。

不仅是致力于打造“中国之路”IP，小糊涂仙酒业更是将这一使命写入章程——小糊涂仙酒业始终坚持以酒为媒，传播中华优秀传统文化，以共同推动行业及社会的进步。

据悉，以“小糊涂，大智慧”为根文化，以传承和发扬东方文化与理念为目标，小糊涂仙酒业旗下有小糊涂仙、睿、心悠然三大核心品牌：

小糊涂仙品牌是东方智慧的践行者，以经典系列和酱酒系列，匠心打造国民好酒；

新锐浓香品牌“小糊涂仙·睿”是东方思想的传播者；

高端柔顺酱香品牌心悠然是东方品位的演绎者。

“从一方面看，对IP、对品牌的打造是对中国优秀传统文化的传承；从另一方面来看，在这样的传承当中也在实现对品牌文化本身的丰满与价值的提升。可以说，这既是担当也是策略。”有行业人士分析道。

可以预见，一个品牌力更强、品牌价值更高、品牌文化更充实的小糊涂仙酒业正在快速成长起来。