五粮液茅台哪个好(茅台五粮液价格垄断案分析)

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五粮液茅台哪个好(茅台五粮液价格垄断案分析),我国首个千亿级白酒企或将在今年内诞生。近日,五粮液集团宣布,2018年集团公司实现销售收入931亿元,同比增长16%;实现利税323亿元,同比增长45%。这意味着,五粮液集团距自己的千亿目标仅有“一步之遥”。不过,产值长期领先茅台的五粮液,却在价格上北茅台远远摔在身后,900元左右的零售价,只有茅台的一半。

产值第一 五粮液或最先迈向千亿级

作为我国白酒业产值最高的企业,五粮液近年来增长迅速。数据显示五粮液茅台,2016年,五粮液集团公司实现销售收入703.08亿元,同比增长7.75%。2017年,五粮液集团销售收入突破800亿元。相比来看,五粮液集团2018年销售收入和利

五粮液集团公司2018年度工作总结大会上,五粮液集团党委书记、董事长李曙光称,2018年,五粮液“1+3”产品体系进一步确立;充分发挥五粮液古窖池群优势,开发高端窖池系列产品,重塑高端白酒价值体系。

据悉,在这一年,五粮液围绕“三性一度”,大刀阔斧将系列酒100多个品牌梳理精简到40多个,进一步突出重点地打造全国性战略大单品和区域性重点产品,创新推出年轻化、时尚化的小酒概念产品。

李曙光说,2019年,是五粮液实现跨越“千亿”台阶的历史性一年。五粮液集团将在补短板、拉长板,升级新动能,着重从战略、市场、品牌、合作等方面发力,确保高质量跨越千亿台阶。

价格落后 只有茅台一半

一个市值第一,一个产值第一;一个是现在的王者,一个是昔日的老大……五粮液和茅台作为我国白酒产业的两大高端品牌,曾经都是市场的主导者,也一直是被比较的对象。

在五粮液提出千亿目标之际,市场表现如何呢?“五粮液随时有货,价格900块上下。”重庆江北区一酒商告诉记者,虽然五粮液官方指导价在2017年调整到1099元,但很难按这个价格卖走,市场上大部分还在900元上下徘徊。

记者注意到,在京东五粮液旗舰店,虽然单瓶价格为1099元,但整箱价格也仅为5499元,相当于一瓶916.5元。在苏宁官方的天猫旗舰店,五粮液单瓶标价仅为1008元,整箱标价5599元,均远低于官方指导零售价。

相比而言,茅台的市场价格已逼近1800元。据南岸区一酒商介绍,春节期间,茅台价格稳中有降,但仍然一瓶难求,尽管降价,也要1700元以上,远远高于五粮液。

“1499元的官方指导价基本形同虚设五粮液茅台茅台五粮液价格垄断案分析,很难拿到货。”据该酒商透露,年前在茅台官方“申请”了两件茅台,但手续繁杂五粮液茅台,需要两个身份证登记,还要“有关系”才肯给货。

从利润上来看,茅台也远超五粮液,2018年度茅台股份实现营业总收入750亿元左右,同比增长23%左右;实现归属于上市公司股东的净利润340亿元左右,同比增长25%左右。

相争30年,五粮液如何被超越的?

梳理我国酒业的发展历程,名酒茅台的崛起始于2005年,在2005年之前,五粮液长期是国内的酒业老大,无论产值还是价格。

2005年茅台销售额39.31亿元,净利润达到11.19亿元。当年五粮液销售额64.19亿元,净利润7.91亿元,一直被五粮液压着的茅台在净利润上超越五粮液。

当时,2005年8月,53度飞天茅台的零售价格为288元,同期52度五粮液零售价格是358元左右,已经连续多年在价格上领先于茅台。

当年9月,茅台酒价格上调了5-8元,终端零售价提升到318-328元之间,拉近了与五粮液之间的距离。

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同样在2005年,五粮液经销商大会上宣布五粮液出厂价10元;2006年年初,茅台跟进涨价,每瓶上调30元左右。

茅台对五粮液的追逐直到2007年的8月,茅台终端零售价超过五粮液约20元左右。随后在2008年初,茅台抢在五粮液之前率先调价,终端零售价比五粮液高出大约100元。

2009年,茅台在年中、中秋和2010连续发布三次“涨价令”,零售价从500元拉升到680元。随后在2010年,茅台继续在5月、中秋截之前发布提价,成为白酒市场提价的风向标。

2011年春节前,茅台继续提高出厂价,到2011年年底,茅台酒零售价飙升到1600元以上,这时的五粮液也达到了1000元上下的价格,但已经被茅台远远抛下。

到2012年年底,白酒行业急转直下,茅台零售价从最高时2000多元一路下跌到最低时800元左右,价格腰斩。但五粮液也从1000元上下的价格跌到600元以下,仍然不及茅台。

另一轮疯狂从2016年下半年开始,五粮液、茅台以及我国的其它高端白酒,开始了新一轮的疯狂,直至今日。

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