52度五粮液500毫升多少钱一瓶(五粮液39度是五粮液么)

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主要产品:茅台系列,五粮液系列,国台系列,钓鱼台系列,特色酒水系列,特色茶叶系列,特色礼品系列。

近日,五粮液建议零售价调至1499元的消息引发关注,此举被外界解读为欲对标53度飞天茅台。

3月27日,新京报记者走访北京海淀一家五粮液专卖店,目前第八代五粮液52度500毫升单瓶标价已调整为1499元。在电商平台五粮液官方旗舰店,该产品标价也显示为1499元。不过,实际购买价均低于1499元,在1100元、1200元不等。

有五粮液经销商向新京报记者证实,“近日收到厂家第八代五粮液调价通知”。在其看来,“五粮液的市场价还未跟上零售价的脚步,调整零售价或许会影响分销商的利润,不过这也将是渠道终端的一场优胜劣汰的考验。”

今年2月,五粮液迎来新掌门人,开启新一轮高质量发展。业内人士认为,建议零售价调整释放出五粮液提升品质价值和品牌势能的信号。同时,也意味着五粮液转型提升,更加重视终端动销,有助于培育品牌价值。

部分经销商已收到调价通知

3月27日,新京报记者走访位于北京海淀的一家五粮液专卖店,52度第八代五粮液500毫升单瓶标价为1499元。店内人员介绍,“(零售标价)刚刚调整,拿货价可以便宜点,单瓶1100元;整箱拿货,单瓶1050元。”同时,该店员还称“标价都调整了,未来实际成交价可能也会调整。”

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北京海淀一家五粮液专卖店,第八代五粮液的价格标签显示1499元。新京报记者 秦胜南/摄

随后,新京报记者又走访了连锁酒行以及超市,有酒行店员称已听说建议零售价调整。

在天猫五粮液官方旗舰店,52度第八代五粮液500毫升单瓶价格标价1499元,参加满1499减279的活动后为1220元。新京报记者以消费者身份咨询客服该款产品厂商指导价是否上调,客服回复称“商品的价格都是由公司审核,统一定价”。根据客服提供的图片显示,满1499减279的活动到2022年4月15日结束。

而在五粮液新零售APP,52度第八代五粮液500毫升单瓶售价显示1220元,不过页面还有一个划线价显示为1499元。

五粮液新零售APP(图左)与淘宝平台五粮液官方旗舰店截图。

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3月27日,新京报记者从河南一位五粮液经销商处了解到,“日前收到厂家通知,第八代五粮液建议零售价确实有调整,每瓶从1399元调至1499元”,该经销商称,此次调整“应该是全国范围的,主要是根据五粮液自身发展和市场行情进行的调整”。

谈及是否对标飞天茅台,该经销商认为,茅台是酱香型的代表,五粮液是浓香型的代表,两者没有可比性。

平安证券发布的研报指出,随着消费呈结构性升级,规模以上酒企持续减少,行业集中化加速,价增贡献了主要增长。飞天茅台一批价的不断攀升,打开高端白酒和次高端白酒的天花板。五粮液将持续受益于茅台供给限制下的高端消费溢出,提价后实现顺价销售将是大概率事件。

截至发稿前,五粮液官方并未发布调价消息,五粮液相关工作人员也向新京报记者表示暂不清楚此事。

倒逼经销商转型提升

近年来市场上形成一股酱酒热潮,让身为浓香型白酒“老大”的五粮液不得不面对来自酱香型白酒的压力,并谨慎应对新消费方式下消费者可能产生的饮酒喜好变化。

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今年2月18日,五粮液集团迎来新掌门人,曾从钦任五粮液集团党委书记、董事长,五粮液股份党委书记、董事长。开启新一轮高质量发展、再上发展新台阶52五粮液,是五粮液“换帅”的出发点和着力点。

新京报记者注意到,3月11日,五粮液以线上直播方式举行了2022年投资者沟通交流会。围绕发展目标,曾从钦提出全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的,持续稳健、高质量发展的五粮液,其中就包括升级建设行业最大的纯粮固态酿酒基地、持续完善行业领先的品质管理体系、提升五粮液名酒率,坚守“品质五粮液”;建设“数字五粮液”,树立中国白酒行业数字化转型标杆等。

据媒体报道,今年年初,五粮液已经调整过出厂价,第八代五粮液计划内出厂价仍为889元/瓶,但计划外价格从999元/瓶提升为1089元/瓶。叠加此次建议零售价调整,在业内人士看来,这意味着五粮液正采取一系列举措巩固千元价格带优势,同时也是提升自身品牌价值的体现。

不过,在上述经销商看来,由于目前五粮液的市场价还未跟上零售价的脚步,调整零售价或许会影响分销商的利润,“此次调整也是对经销商的实力验证,优胜略汰,倒逼经销商不断转型提升,业绩好的经销商优势会更加凸显,而没有稳定客群的经销商或许要面临更大挑战。总体看,可能将更有利于五粮液的长久发展。”

白酒分析师肖竹青对新京报记者表示,建议零售价调至1499元,可以拉大价差52五粮液五粮液39度是五粮液么,提高整个终端渠道推销的积极性。“过去五粮液主要依托大代理商,营销手段较为粗犷,从简单的渠道推广、打广告,到现在非常重视终端动销,重视更加精准的大数据营销、口碑分享等,同时打造文化IP以及开始关注社会库存的管控等,这都是五粮液精细化营销发展的举措。”

根据近期五粮液发布的2021年度业绩预告52五粮液,预计2021年营收662亿元左右,同比增长约15%;预计实现净利润233.5亿元左右,同比增长约17%。对于业绩变动原因,五粮液称,主要源于公司核心产品量价持续增长。

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