20年的五粮液值多少钱一瓶(荣华富贵 五粮液 澳门回归10年)

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导语:20年前,五粮液可是当之无愧的酒老大,这离不开一个重要人物!

江湖上老大不好当,老二也不好当,尤其是当过老大的老二。2018年岁末,五粮液董事长李曙光这一只感叹道出了五粮液发展路上的五味杂陈,现在谈到谁是国酒的问题,大部分人都会想到为贵州的茅台,但在20年前,五粮液可是白酒界认为当之无愧的酒老大,其实,五粮液从一个地方小厂,崛起为了中国白酒大王,这都离不开一个重要人物—王国春。

这事还得从1985年说起,当时王国春上任五粮液厂长之时,这家酒厂并没有什么过人之处,那时候规模最大的是汾酒,价格最贵的是茅台,1988年国家开放了名酒的价格管制,同时公款宴请中的名酒消费首次被限制,白酒市场受到了严重的影响,回过头看那是危机,也是迄今为止白酒行业最大的一次风口,那时候泸州老窖,汾酒,全兴等一大批白酒企业纷纷降价换销量以求自保,天生不愿意屈居于人后的王国春对趋势的判断非常敏感,他看到了被压抑许久的市场经济即将起飞,于是顶着压力拒绝降价,甚至限量提价,你们自降身价大甩卖的时候,我想当市场的老大,我就扛起浓香白酒品牌价值这一杆大旗,换句话说,王国春就是要用价格做护城河,保住五粮液这个招牌,而历史告诉我们,逆流而上是需要勇气的,当然回报也是丰厚的。

就在1994年的时候,五粮液在新一轮提价后超越茅台,正式成为白酒“一哥”,1999年的时候,国宴上招待来宾,觥筹交错之间,都是五粮液20年的五粮液,这个时候,五粮液不仅销售价格高于茅台,营收和利润也都在茅台的四倍以上,越是贵,就越多人追捧,五粮液很快供不应求,可以说是勾勾手指利润就滚滚而来,这时候唯一的限制就是产能了,而王国春选择了一个看似两全其美的法子,实际上却是在消耗五粮液的品牌价值。

五粮液的辉煌,反而让王国春有更大的野心,他觉得,如果一味保价格,就会不断错失下沉市场,于是五粮液掌门人”王国春“想到了一个折中的法子,代工!简单来说就是五粮液负责生产和品牌输出,合作方负责包装和推广,一时间诸如五粮春,五粮醇,五粮神,金六福,浏阳河,京酒等品牌借助五粮液的知名度开始宣传,曾有媒体报道,在巅峰时期,五粮液的细分市场形成了千余个子孙品牌,多到连王国春本人都数不清楚,王国春想法还是很高明的,这么多品牌每一个都有与他相对应的一个经营主体20年的五粮液,保证了经营主体对品牌的专注度,正是由于引进了社会因素来操作多品牌,五粮液迅速占领了市场,但凡事过犹不及,形形色色的子品牌,在消费者看来跟真假美猴王一样,不知道这些酒之间有没有区别,更别提形成稳定的口碑了,五粮液这边忙着拔毫毛变猴子猴孙的时候,反观茅台酒一直专注建设自己的品牌价值,给消费者讲故事,白瓶红子的形象早已深入人心。

时间来到了2012年,又是一个行业低谷时期,茅台有了挺价的底气,而五粮液的定价策略接二连三的出现失误,先逆势上调出厂价被市场打脸,在出厂价729元的情况下,一批价最低跌到了550元,第二年五粮液无奈下调出厂价,价格波动剧烈,使得品牌形象受损,终端价倒挂的问题雪上加霜,于是2013年和2014年五粮液营收和净利润连续下滑,将”酒王“的宝座拱手给了茅台,目前五粮液仍旧走得很艰难,前有茅台酱香酒发难,后有泸州老窖穷追不舍。李曙光带领下的五粮液一边清理着各种乱七八糟的产品,一边重新让渠道顺价,看似走在了正确的道路上,心里却是五味杂陈,五粮液的第二个战略失误就是,五粮液对汽车产业的蛋糕垂涎已久,其实早在2003年便公开表示,汽车产业是中国经济的最后一块大蛋糕,现在如果不进入,以后就很难进去了。在携手新晨动力、观致汽车先后失败后,2018年五粮液终于成功牵手凯翼,斥资约25亿元成为凯翼汽车最大股东。目前来看,凯翼汽车除了有低端价格优势外,品牌、设计、研发、营销等方面仍是原地打转,其车标还被网友吐槽毫无记忆点,更像是“五粮液喝多了的醉酒之作”,最后也不得了之。

一直到2022年2月18日,引领五粮液走过“二次创业”阶段的李曙光宣布正式去职,集团董事长职务由曾从钦接任。意味着传闻已久的五粮液换帅消息终于尘埃落定, 回望五粮液一波三折的历史,道路是曲折的,前途是光明的:重回“大哥”地位也不是不可能,当然,前提是五粮液多酿酒20年的五粮液荣华富贵 五粮液 澳门回归10年,少瞎搞,你们觉得呢?

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