泸州老窖和五粮液哪个好（五粮液和泸州老窖哪个贵）

泸州老窖和五粮液哪个好（五粮液和泸州老窖哪个贵）

年关将至，白酒消费旺季如约而至，随之传来的便是此起彼伏的涨价声音。“五粮液是否涨价”消息还未冷却，茅台涨价似乎也进入“倒计时”，随后泸州老窖、董酒、珍酒等品牌纷纷跟进，酒业涨价潮正愈演愈烈。

自上而下，酒业“涨价潮”汹涌

从10月份开始，白酒行业酒已经“涨”声不断，剑南春、舍得酒业、水井坊、内参酒等酒企先后发布了涨价通知。12月初，“52度五粮液普五出厂价将从每瓶889元提升至969元”的消息，则将“涨价”行情瞬间推向了高潮。

而作为涨价“急先锋”的泸州老窖更是连发两个涨价通知：12月14日，泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司发布“关于52度泸州老窖特曲酒（老字号）2018版价格建议调整的通知”。即日起对泸州老窖特曲酒（老字号）2018版产品实施终端《价格双轨制》；终端指导价格计划内建议每500毫升上浮40元，计划外建议每500毫升上调至388元。

12月15日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区、中南大区均发出“关于调整52度国窖经典装终端渠道价格体系的通知”。通知显示，“建议52度国窖1573经典装（500ml*6），终端渠道计划内配额供货价上调70元/瓶，计划外配额供货价调整至1080元/瓶。”

此外泸州老窖和五粮液，一些区域酒企乃至光瓶酒企业也加入到涨价潮中去，呈现自上而下的蔓延态势。

12月1日，贵州董酒发布通知对密藏产品价格进行调整，要求经销商全面上调终端供价，42度董酒密藏D3供货价上调15元/瓶，50度董酒密藏D3价格上调13元/瓶；42度董酒密藏D6供货价上调11元/瓶，50度董酒密藏D6价格上调15元/瓶；42度董酒密藏D9供货价上调23元/瓶泸州老窖和五粮液，50度董酒密藏D9价格上调27元/瓶。

12月6日，光瓶酒“黑马”的光良酒业也加入到涨价阵营，决定从2022年1月1日起，合理调整我公司产品的供应价格。

12月13日，舍得酒业再次发布调价通知，自2022年1月1日对藏品舍得系列产品价格体系调进行调整：38/42/52%vol品味·舍得（藏品），出厂价上调30元/瓶，动销保证金维持不变，终端建议零售价调整为819元/瓶；52%vol智慧·舍得（藏品）出厂价上调50元/瓶，动销保证金维持不变，终端建议零售价调整为1199元/瓶。

12月16日，贵州珍酒发布“关于调整珍酒系列产品价格的通知”，决定自2022年1月21日起对，珍三十打款价上调100元/瓶；珍十五经典版打款价上调30元/瓶，经典版库存消化完以后不再生产，改发珍十五升级版，升级版与经典版涨价后的价格同步；珍十五匠心版打款价上调30元/瓶，珍十五收藏版打款价上调30元/瓶；珍八打款价上调10元/瓶；珍五打款价上调10元/瓶；老珍酒打款价上调10元/瓶。

价格是核心战略，名酒提价将常态化

酒食汇记者整理发现，多数企业将涨价的原因归结于“原材料价格上涨和人员成本增加”。但对于中高端白酒来说，涨价和成本增长逻辑不大，由于高端白酒的渠道议价能力很强，可以把成本转移到渠道、终端和消费者。五粮液、泸州老窖等龙头酒企的提价更多的是战略层面考虑。

2019年5月，第八代五粮液普五上市，希望借此重塑高端价值体系和渠道体系，并将第八代普五的出厂价从789元/瓶上涨至889元/瓶。也就是说，距离五粮液上一次提价已有近三年的时间，在行业普遍一年一涨甚至一年数次涨价的情况下，五粮液本次提价无可厚非。当前第八代五粮液成交价稳定在1000元以上，也具备了进一步提价的市场基础。

此外，在消费升级的背景下，众多区域龙头酒企纷纷推出了千元价格带产品，此时，五粮液打响价格争夺、保卫战是很有必要。另外，目前大量酱酒企业纷纷提价冲击高端市场，千元已成酱酒的“标准价格带”。五粮液作为浓香龙头，提升整个浓香品类的价值是义不容辞的责任。

黑格咨询集团总经理徐涛表示，从品牌竞争战略的角度分析，无论是全国名酒还是区域名酒，其涨价都是合乎行业竞争规律的，是品牌化竞争战略的一个重要表现。五粮液、泸州老窖、剑南春作为全国名酒的头部品牌，其持续提升自身价值的核心在于持续提升自己的品牌价值，而价格又是品牌价值的核心要素之一。因此，在竞争激烈的白酒行业，全国头部品牌为了能持续保持并提升自己的行业地位泸州老窖和五粮液泸州百年老窖38度价格表，需要通过持续提升产品价格来提升自己的品牌价值，起到头部企业引领行业健康发展的作用。区域酒企纷纷跟进也是为了提升自身品牌价值的一种表现。这也是目前整个白酒行业发展的竞争现状与发展现状所要求的。

春节消费旺季到来是白酒特别是高端白酒提价的催化剂。有业内人士表示，2022年春节白酒开门红预期仍在，考虑到当前白酒整体库存不高，同时结构升级持续，行业仍向头部企业集中，高端与次高端白酒均会受益。随着中国市场消费者消费能力的大幅度提升，名酒涨价、名酒高端产品的涨价还将持续下去。