五粮液龙虎酒价格（五粮液龙虎酒怎么样）

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保健酒龙头劲牌离资本市场似乎是越来越近了。5月22日，一则入股西藏高原酒品牌青海互助青稞酒股份有限公司（下称“青青稞酒”，002646.SZ）的消息又让外界对一直宣称“不上市”的劲牌多了几分遐想。

经过多年的野蛮生长，劲牌堪称该细分领域当之无愧的老大，但其也面临品牌老化、业绩增长乏力、竞争加剧等困境，面对这些棘手问题，劲牌试图通过多元化的资本运作寻找出路。

此次战略入股青青稞酒，外界纷纷猜测有借壳上市的可能。而细翻劲牌创始人吴少勋的投资图谱，可发现除酒业外，其还涉及房地产、银行、矿业、医药等领域，而这些远离主业的投资能否为主业带来助力，而投资前景几何还有待时间的检验。

制图@《食尚观察》陈翩翩

布局青青稞酒

5月22日中午，青青稞酒公告称，公司与湖北正涵于5月20日签订了《战略投资合作框架协议》，湖北正涵拟通过受让公司控股股东华实投资所持公司3%股份，成为公司的战略股东。

消息一出，青青稞酒股票赢来大涨，当天收盘涨幅逾8%。

天眼查数据显示，拟战略入股青青稞酒的湖北正涵，注册资本为8000万元，吴少勋持股99%，劲牌有限公司持股1%，换言之，吴少勋是湖北正涵的实际控制人。这意味着，吴少勋通过其实际控制的企业间接将青青稞酒3%股份收入囊中。

青青稞酒公告还称，本次战略投资合作有助于双方从产品研发、推广、营销、市场拓展、渠道建设、人才培养进行深入合作，为公司引进更多的战略及业务资源，有利于优化公司股权结构，符合公司的战略发展需要。

外界纷纷猜测，吴少勋是否要将劲酒和青青稞酒这两家公司的合作关系升级？对此，劲牌相关人士回应称：这仅是湖北正涵的投资行为，与劲牌无关。

尽管表示是投资行为，但是劲牌和青青稞酒的密切关系早已广为人知。公开资料显示，双方早在2016年就已联手打造新品类“纳曲青稞”。此外，劲酒相关营销人员早已加盟青青稞酒。根据青青稞酒2018年7月12日公告五粮液龙虎酒价格，公司副总经理王君因个人原因辞职，公司同时聘任鲁水龙、张芬军为公司副总经理，此2人均有劲酒营销系统高管的任职经历。

据了解，劲酒系团队营销水平在业内备受认可。在入主青青稞酒后，2人将该公司业绩带上新高峰。2018年年报显示五粮液龙虎酒价格，青青稞酒2018年营收13.74亿元，同期增长4.24%；净利润为1.09亿元，同比增长216%，一举扭转了近几年净利润连续下滑的颓势，而这与公司营销团队的大换血密切相关。

对于此次双方合作的进一步加深，白酒分析师蔡学飞表示：“劲酒与青稞酒都属于大健康酒类，劲酒有强势的全国渠道优势，但是缺乏新的增长品相，而青青稞酒有高原生态概念，但缺乏全国性的渠道市场。两家公司对于资本市场的理念高度一致，是深入合作的根本原因”。

很多机会已错失

根据前瞻产业研究院发布的《中国保健酒行业产销需求与投资预测分析报告》，2018年，保健酒行业市场规模已达到356.4亿元，同比增长9.5%。而劲酒在保健酒市场份额上，目前仍处于绝对领先地位。2017年，劲牌成功跻身白酒行业“百亿俱乐部”，销售额逾104亿元。而创始人吴少勋凭借85亿元财富位列湖北富豪第二。

虽然称霸一隅，但压力也不小。在经历行业野蛮增长后，近年来保健酒市场竞争日趋白热化。从市场环境看，劲酒的地位并非稳固，业绩增长也渐趋乏力。公开数据显示，2016年劲牌销售收入约为92.15亿元，2017年其销售收入约为104.9亿元，同比增幅为13.84%，但在销售增速上，2018年劲酒销售额同比增幅为11.51%，销售增速不及2017年。

在产品上，劲牌拥有“中国劲酒”、“毛铺苦荞酒”两大主打品牌，劲牌对其寄予厚望，曾提出双百亿目标，然而二者的业绩增长并未带来太大惊喜。2016年的数据显示，中国劲酒的销售额为70多亿元，毛铺苦荞酒的销售额为20亿元，离既定目标尚远。

内忧不减的情况下，外患也不断。近年来，茅台（600519.SH）、五粮液(000858.SZ)由于自身业绩良好，现金流充沛，都将目光瞄准了保健酒这一细分领域，茅台推出了不老酒和白金酒，五粮液集团推出了龙虎酒和黄金酒。

吴少勋也曾表示，在保健酒努力谋求发展的同时，白酒企业多觊觎该市场，或发布“健康”白酒，或联合药企共同研发、销售保健酒，对原保健酒市场将造成一定程度的冲击。

此外，扎根该市场的椰岛鹿龟酒、张裕三鞭酒、鸿茅药酒等虽然市场份额偏小，但经过多年发展，其各有自己的区域市场，实力也不容忽视。

对此五粮液龙虎酒价格五粮液六百岁古酒45度价格，白酒分析师蔡学飞认为，“劲酒一直定位于中年消费群体，但小酒市场面临增速放缓，品牌老化的问题，加上一直以来劲酒保持不上市态度，拉开了与其它上市酒企之间的差距。”

他还称，资本化对酒企产品线的扩张、多品牌的拓展是有帮助的，没有资本的助推，劲牌公司明显错失了很多机会。

资本化动作一直不断

面对上下游纷纷争食、盈利受困的现状，吴少勋开始借助资本运作进行多元化尝试，首先开刀的是利润较高的白酒市场。

公开资料显示，近几年劲牌在白酒行业布局频繁。2016年，劲牌在茅台酒的大本营贵州收购贵州台轩酒业，次年更名劲牌茅台镇酒业，2019年，其酱香酒年产能将达到1.3万吨，成为继贵州茅台之后，在茅台当地的第二大酿酒企业。

此外，通过并购等方式，劲牌已将白酒的浓香、米香、酱香和清香等白酒主流香型产品纳入麾下，成为少数覆盖绝大多数白酒香型的国内企业之一。

实际上，吴少勋对于资本的野心不仅仅局限在酒业，其实际控制的劲牌及湖北正涵还将版图拓展到房地产、银行、矿业、医药等领域。

除了此次投资青青稞酒外，湖北正涵之前进行过47次的对外投资，投资企业包括黄石市华迅房地产开发有限公司、湖北鼎兴矿业有限公司、武汉市联丰银楼典当有限公司、湖北枫林酒业酿造有限公司、于都县鑫龙矿业有限责任公司、湖北黄金山温泉度假村有限公司等。

吴少勋投资版图数量众多，且涉猎广泛。另据经济观察网消息，吴少勋还是北京洪泰启航创业投资中心的间接股东之一。该公司属于洪泰旗下的基金，股东包括俞敏洪、盛希泰等人，对外投资了好奇心科技、厨秀、人人湘等公司。

由此可见，虽然一直对外称不上市，但劲牌的资本化动作一直不断，而此次入股上市公司青青稞酒，是其与资本市场更进一步的表现。蔡学飞表示，“不排除劲酒借青青稞酒的壳，或者股权结构发生较大变化。”

而回顾这一系列令人眼花缭乱的投资，让人对吴少勋的投资思路倍感好奇。由于该公司未上市，相关投资行为的成果无从得知。而这些尝试成效如何，是否能给劲牌自身发展带来实质助力，也是待解疑问。