五粮液黄金酒怎么样(五粮液黄金酒52度好喝吗)

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五粮液黄金酒怎么样(五粮液黄金酒52度好喝吗)

聚五福星,过五粮year。

文 | 王垣力 随着短视频在各个行业不断渗透,基于消费者流量、算法内容等优势,抖音平台成为品牌营销重地。

1月10日,以#聚五福星过五粮year为话题的五粮液抖音挑战赛正式启动。截至今日(1月14日)12点,抖音平台#聚五福星过五粮year相关视频播放量突破1.4亿次,五粮液元春活动全网总曝光量突破9亿,热度还在持续。

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聚势抖音,新一轮“五粮液热”来袭

微酒了解到,1月10日至19日期间,抖音用户搜索#聚五福星过五粮year话题,点击“立即参与”,做出“五”的手势,就能触发五福星贴纸,抓住福星即可开启好运,再带上话题发布视频并@和美五粮液,便有机会瓜分现金红包。

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在挑战赛期间,消费者真人出镜拍摄39度五粮液、五粮液1618开瓶扫码中奖视频,使用贴纸成为“五粮液推荐官”,视频点赞数超过10个,将有机会获得价值上千元的经典五粮液小酒礼盒。

挑战赛开启5天,全民参与热情高涨。据统计,截止到14日中午12点,#聚五福星过五粮year五粮液抖音挑战赛的参与用户已近万人,其中包括许多抖音达人五粮液黄金酒五粮液国宾酒跟五粮液,相关视频播放量超1.4亿次,再一次将五粮液元春营销活动推向高潮,进一步提升了五粮液的知名度和美誉度。

“我是无意间刷到了#聚五福星过五粮year话题,发现操作很简单,还有红包可以拿五粮液黄金酒,当时很心动,就跟风参与了。”参赛者陈先生介绍说。

对此,有行业人士表示:“抖音挑战赛是一种基于社交关系的营销模式,参与方式简单、互动性强、趣味性高,十分利于五粮液与其消费者之间的信息传播,尤其是通过消费者间口碑传播,将给五粮液带来较好的传播声量。”

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多维联动,打出春节“赢”销组合拳

在微酒看来,#聚五福星过五粮year抖音挑战赛能够火起来,很重要一层原因在于,五粮液前期已在线上线下推出丰富活动,引起了广泛的社会关注。

线下活动方面,五粮液推出了39度五粮液、五粮液1618开瓶扫码活动,消费者开瓶扫盖内码,将随机获得20-2000元、30-2000元不等的红包。同时,五粮液还在全国营销大区开展了以“和美五粮液,幸福中国年”为主题的团圆宴,邀请近万名核心消费者参加。此外,1月14日晚间,五粮液新年灯光秀活动还会在上海、成都、贵阳等城市亮相,与全国人民一起辞旧迎新。

线上活动方面,五粮液以这次抖音挑战赛为抓手,深度连接广大用户。同时,微酒还了解到,五粮液还将在春节前夕,上线消费者互动H5,将记忆中的儿时游戏搬到线上,助力大家度过一个难忘而幸福的中国年。

通过真金白银的市场投入,五粮液在线上线下均形成了浓厚的节日氛围。据不完全统计,截止目前,五粮液元春活动曝光量已超过9亿,在提升品牌声量的同时,更为动销带来积极助力。

“一套营销组合拳,五粮液针对不同层面的消费者,打造出不同的营销场景,将品牌触角伸向了更大规模的目标人群,构建品牌全域营销阵地,打响春节旺季的巅峰之战。”有行业观察人士如是说。

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“年味”拉满,五粮液元春攻势释放了什么信号?

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为何五粮液元春活动能够快速脱颖而出,将年味拉满?在微酒看来,五粮液元春攻势背后实则释放了两大信号:

一是五粮液强大的文化力。

春节对于中国人来说是最具情感氛围的节日,意味着喜气与团圆,这与五粮液的“和美”文化完美契合,能够引发消费者高度的情感共鸣。今年,五粮液以“和美五粮液,幸福中国年”为主题,在线上到线下的元春活动中,持续围绕“和美”不断输出品牌文化,并让其 “大国浓香、和美五粮、中国酒王”的全新品牌理念嵌入消费者心智。

二是五粮液始终着力消费者培育。

自元春活动启动以来,五粮液不断以更潮流、更有温度的营销方式,实现品牌流量聚拢。同时,这种高效聚拢消费者注意力的强互动五粮液黄金酒,会直接助力五粮液在原有的品牌声量之上,以更鲜明生动的品牌形象触达潜在消费者。

毋庸置疑,通过规模化、差异化的活动形式,搭建与消费者链接的新“通道”,五粮液将持续强化消费者对品牌的情感认同、文化认同、价值认同,并以更高站位的视角与更高质量的服务提升消费者的幸福感,彰显出五粮液“为消费者创造美好”的使命追求。

如今,疫情防控转型给酒业打了一剂强心针,临近春节,五粮液开展大规模、高密度的元春活动,无疑将进一步提振行业信心,引领白酒行业加快复苏。

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