茅台酒加盟招商(飞天茅台酒招商加盟)

#我在头条搞创作#

打中国邮政卖奶茶、李宁卖咖啡之后,茅台也着实开始高调。“雪糕界的爱马仕”恐怕要易主了! “顶流“奢侈品”茅台”在网上炸了街,不是因为那瓶百亿天价茅台,而是因为一支冰淇淋。

茅台冰淇淋旗舰店 图源:贵州茅台公众号

就在“5·20”前一日,贵州茅台推出茅台冰激凌茅台酒加盟招商,品鉴价39元/份,有原味、香草味、提拉米苏三种……,茅台冰淇淋来了,随后在正式上线数字化营销平台“i茅台”推出100ml的“迷你版”飞天、500ml的43度飞天。更是冲上热搜榜,成为当天话题。

图源:百度

5月29日后,消费者可以在“i茅台”上下单,到时开通了冷链配送,其他城市消费者也有机会品尝到茅台冰淇淋,未来茅台的经销商甚至可以开加盟店。

1茅台跨界推出冰淇淋其实早有端倪

茅台跨界推出冰淇淋,其实早有端倪。根据企查查显示茅台酒加盟招商,早在4月26日,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司申请注册“MOUTAIICECREAM茅台冰淇淋”商标,国际分类为30类方便食品,商标状态为注册申请中。

图源:茅台官网

此外,根据企查查数据,除了“茅台冰淇淋”这个商标,贵州茅台仅今年上半年申请的商标就有337个之多,商标名称有“IMOUTAI”“FEITIAN”“华茅”“MOUTAI CULTURE AND TOURISM 茅台文旅”等,涉及农林生鲜、科学仪器、日化用品等多个领域。

茅台酒加盟招商(飞天茅台酒招商加盟)

2吃完能开车吗

有网友说“喝不起茅台酒,吃个冰淇淋还是可以的”“还没吃到就先微醺了”“我还想吃茅台小龙虾、茅台烤串、茅台麻辣烫”……茅台冰淇淋的上线虽令不少“吃货”垂涎不已,不过,“吃完还能不能开车?会不会被查酒驾?”也成为网友最关注的问题。茅台冰淇淋研发团队最新回应称,茅台冰淇淋有酒精含量,不对未成年人销售,且酒精浓度为3%,建议吃了之后别开车。

图源:遵义微电影网

3白酒+冰淇淋跨界能否成功?

为俘获更多年轻消费群体的心,近几年“白酒+冰淇淋”这一跨界模式并不罕见。

除茅台外,钟薛高和泸州老窖推出的“断片雪糕”;哈根达斯推出7种口味的烈酒冰淇淋;白酒品牌“江小白”与蒙牛,推出一款18岁以上成年人才能吃的冰淇淋,并在外包装盒上将江小白和随变冰淇淋的品牌元素结合在一起,“我干了,你随变”的产品Slogan瞬时吸引了不少消费者眼球。

蒙牛x江小白推出的联名冰淇淋

在北京王府井的商场里,也有二锅头味的冰淇淋在售卖,味道有一股淡淡的酒味,确实让人容易上头。

茅台也不是第一家跨界做冰淇凌的大企业。去年8月,以低价皮实著称的一代神车五菱宏光,就曾推出三款汽车形状雪糕,作为直营门店夏日宣传引流的工具。似乎是尝到了雪糕的甜头,今年,五菱宏光雪糕继续推出新口味,早早在小红书、微博等社交媒介中开始发酵。5月20日,全国各地的五菱宏光直营店里已纷纷做起进店试驾得雪糕、发朋友圈集赞赢雪糕、小红书视频打卡送雪糕的活动。

五菱汽车雪糕 | 图源“五菱汽车”微博

茅台酒加盟招商(飞天茅台酒招商加盟)

早前,五粮液曾豪掷24亿收购奇瑞集团旗下的凯翼品牌,加入浩浩荡荡的造车大军。推出的首款车型凯翼X3,换上了形似酒杯的新车标。酒企跨界去造车,车企跨界做冰淇凌,热闹的消费品市场层层出新。

茅台一直在做一些适配年轻化、时尚化消费需求的新产品研发。茅台酒与冰淇淋融合在一起会有非常不一样的变化吗,拭目以待!白酒企业走向年轻化、尝试多元品牌的意图已很明显,茅台冰淇淋能否成为行业样板,在白酒业掀起一股新浪潮?

当然茅台酒加盟招商茅台 茅台迎宾酒 价格表,茅台冰淇淋并不像我们想象的那么简单。因为酒和冰淇淋属于两个体系,要研发出产品,还真是一个复杂的过程。

为什么能叫茅台冰淇淋?因为它把茅台酒幽雅细腻丰满的酱香风味与细致的乳香、醇厚的动物淡奶油风味、冰爽的口感,恰到好处的融合在一起,具有独特的风味、细腻的口感、特殊的风格;因为它经过了茅台和蒙牛双重质量管控,符合茅台严苛的品质要求,是茅台官方首次推出的“白酒+冰淇淋”产品,也是当前唯一被冠以“茅台”的非酒类食品产品。

茅台做冰淇淋和迷你款,并非自降身价,而是寻找下一代抢茅台的人。

茅台与蒙牛合作推出冰淇淋,是互联网时代通过跨界营销打造新产品,创造新市场,迎合年轻消费群体独有的消费习惯的有益尝试。

图源:茅台官网

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白酒+冰淇淋,能俘获年轻人吗

据前瞻产业研究院数据,2020年的中国冰淇淋/雪糕市场规模达到1470亿元,预计2021年超过1600亿元,市场规模稳居全球第一。妥妥的千亿市场,这也解释了各厂商风风入住。众多企业跨界时,会把目光锁定在冰淇淋身上。

早在跨界企业入场前,冰淇淋的这些特征,就已经让它成为旅游景点们制造周边商品的首选。

2016年,玉渊潭雪糕在樱花节期间,推出首款定制樱花冰淇淋。此后,文创雪糕在全国遍地开花,北京的天坛雪糕、四川乐山大佛景区的灵宝塔雪糕、西安的兵马俑雪糕等纷纷上阵,不开发一款文创雪糕都不好意思说自己是著名景区。

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樱花形状雪糕 | 图源网络

景区文创雪糕,主打的是场景化消费。逛到口干舌燥时,恰好有一款印着标志性图案的雪糕,在“来都来了”的心态驱动下,花十几块钱买一根,入口前先拍照留念,也算另一种形态的“到此一游”。

其次是研发成本低,无论自行研制还是与相关企业合作,冰淇淋的研发及生产成本都不高。,跨界企业只出IP或少量原料,即可迅速量产;

例如此前迪士尼、江小白、原神、三只松鼠等品牌,都和茅台一样选择了蒙牛,冰淇淋企业负责生产设计难度低,汽车、酒瓶、建筑等品牌所需的各种形状,冰淇淋都可以轻而易举地与之契合。无论是汽车形状、酒瓶形状还是樱花形状,通通不在话下。

而在消费端,冰淇淋又是一件相对而言低客单价、高消费频次的商品,对于品牌跨界而言,是一个扩大触达人群的低门槛选择。跨界卖冰淇淋的品牌们,更看重的都不是冰淇淋自身的商品价值,而是将其作为一种触达客群的工具。

图源:茅台官网

跨界企业本质上并不是为了销售“雪糕”,而是为了寻找下一代目标客户。跨界卖冰淇淋正是茅台力图打破“刻板印象”,主动向年轻消费群体靠近的首次突破。某种程度上来说,冰淇淋只是茅台联接年轻一代的“渠道”。作为白酒行业的资深玩家,茅台显然对自家产品很有信心,认为年轻人不爱喝白酒有很大原因是酒香也怕价格贵。茅台冰淇淋和迷你茅台,更接近于化妆品行业的小样逻辑,用低门槛的商品,切入下一代人中的潜在客群。比如,为了打卡五菱宏光雪糕的人,会不会顺势逛一逛直营店,了解一下车型?尝鲜茅台冰淇淋的人,会不会爱上这种“上头”的口感,继而加入喝白酒的行列,成为茅台粉?

茅台冰淇淋出世后,茅台咖啡、茅台奶茶、茅台蛋糕,茅台+还会远吗?坊间有很多声音说,399的迷你茅台,39的茅台冰淇淋,都是在向年轻人靠拢。有这么一些意味在,不过扩充消费群体、多维度提高茅台品牌影响力,可能才是茅台真正要借“i茅台”这个精心打造的线上品台所要干的事。

茅台官方表示,当前国内市场主流消费需求体现出年轻化、线上化、个性化、健康化等趋势特点,给传统消费品行业带来新的机遇与挑战。用时尚、年轻的冰淇淋品类形象向大众消费者展现茅台创新、活力、时尚,这对打破以往对茅台产品传统的刻板印象是大有裨益的。为了迎合新的消费群体,未来茅台的产品品类将更加丰富。年轻化文创产品的推出,以及线上i茅台直营渠道的完善和关注度的提升,都对茅台正向的品牌形象引导具有重要作用。

图源:轻松视角

据品尝的人反馈,茅台冰淇淋闻起来有一股淡淡的酱酒香,吃起来微微苦,但是不影响本身的清甜。39块钱一个的茅台冰淇淋,你会去尝试吗?


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