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礼上往来

送礼的广告词精品文档送礼的广告词随着今年爸妈不收礼收礼还收脑白金有多少亲朋好友送多少黄金搭档等广告词的不断播出一种以送礼为诉求的广告方式迅速蔓延将送礼的功用作为推销产品的诉求方式这在广告界可以看作是一种创新它实际上改变了以往的广告策略改变了广告诉求的本质首先回顾一下送礼广告之外的其他广告是如何制造产品诉求的艾德加莫兰将广告的发展界定为三个阶段广告的第一阶段相当于生活必需品的传播以信息传播为主注重的是信息的重复第二阶段注重进步不仅强调要把产品的革新告诉公众而且以神话的方式把革新作为刺激消费的一个决定性因素来对待第三阶段是前面两个阶段的继续着重发展其中一半是想像的广告让广告中充满心理情感的因素也就是说充满神话的因素这里所说的第一阶段也就是我们通常认为的传统广告方式即把产品的功用与特点告之公众这也正是导致公众购买商品的原因第二阶段有所改变它用一种社会学家夸张地称之为神话的方式将产品的功用特点告之公众比如当前热播的西门子冰箱的广告利用在冰箱里钓鱼的方式来表现其零度保鲜功能这里改变的不是广告的诉求而是改变了它的表达方式它不再只是简单告知而是用一种近似神话的方式进行塑造这是广告设计水平的提升到120精品文档了第三阶段广告不仅仅在产品功能上做文章并开始挖掘公众内在思想与情感因素开始通过广告制造产品以外的价值吉姆布莱思分析这种价值时认为这其实就是现在所谓品牌意义的所在他总结说品牌会因购买者感受到其相关的独特的最能满足他们需要的附加价值得到强化这些附加价值可能是出于品牌的质量保证也可能是出于品牌形象带给消费者的身份地位社会学家进一步在整个社会体系中找到这种广告的深刻用心言简意赅地说这种广告的发展便是从宣传产品的实际功能到制造产品功能的神话再到为产品制造某些源于社会文化的附加价值这里值得注意的是第一次的转变是诉求不变但表达方式变了第二次的转变则是改变了诉求不仅强调产品功能更强调一种附加的价值也就是说在第三阶段我们的广告是利用神话的方式表达产品功能与附加价值两种诉求举例来说百事可乐的广告利用青春偶像的时尚生活来表达百事可乐不仅是一种拥有便捷可口具备解渴功能的产品而且饮用它还表明你年轻时尚再比如别克汽车的广告借助其神话般的行驶状态它不仅成为一种拥有舒适美观特征交通工具功能的产品更是一种社会地位的象征当你沉醉在那种尊贵体验之后你便准备通过购买别220精品文档克汽车来实现它了我们可以说广告完成了一种符号的生产通过幻觉的制造为产品添加了作为另一种广告诉求的附加价值即一种新的功能现在我们来说送礼广告送礼广告的产品是什么脑白金黄金搭档或是别的产品这类产品目前基本上都属于所谓健康品的范畴即产品本身而言它不是礼品它是健康品而且是某种价格不菲层次颇高的健康奢侈品它的功用不是送礼而是促进健康脑白金们开辟了一条新路一条广告学或社会学教科书没有写过的道路把健康品变成礼品请注意这里的转变它的表达方式并没有什么先进之处它似乎并不在意利用制造神话来展现产品甚至回到了最早期的叫卖式的推销但它在广告的诉求上进行了变革不再强调产品自身的功能也没有制造什么附加意义而是通过广告生产出一种新的功能一种产品本身不具有的功能送礼我们可以从几个方面来了解一下这种根本意义上的转变第一产品的功能被改变在前述广告的发展中无论是哪一个阶段产品自身所具有的功能永远都是一个必然包括的诉求但在送礼广告中这些健康品的功用已经不再拿来作为诉求

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的一部分了健康品的健康功能已经被送礼功能320精品文档所取代第二产品的购买动机和消费方式改变对于广告主而言产品最终是被如何处理的并不重要重要的是购买者因什么而购买购买后如何消费它与之相反那些脑白金的购买者并不想借此促进健康并不因为它天然具备的促进健康的功能去购买它而是要购买一种礼品用送出去的方式将它消费第三产品的购买者改变原来的健康品已经变成了礼品广告告知购买者对该产品的消费方式是将它送出去让别人去促进健康因此健康品的最终消费者是接受礼品的人而购买者却是那些需要送礼的人送礼广告改变了广告中的商品原本健康品的身份它不再以健康品的原始功能为诉求也不再为其添加附加意义并以之为诉求而是在广告内为产品制造了一种新的功能一种新的身份并以此为诉求这一改变是如何实现的呢我们不难发现健康品之所以可以成礼品的理由是送礼送健康这句口号并不是现实产品的生产原料而是宣扬的一种社会观念送礼广告的模式成了脑白金是健康品送礼送健康送礼就送脑白金这里我们看到一个生产过程原料是一种现实产品健康品脑白金加上一种社会观念生产出另外一种现实产品礼品脑白金这样的生产当然不是现实意义的它只是符号的生产但它不仅以符号420精品文档还以现实产品为原料并生产出现实的产品不难发现通过这样一个再生产过程送礼广告的商品们更改了它们的目标市场送礼广告通过制造新功能从而改变产品属性的方式彻底改造了它的目标市场大大提高了它购买群体的数量购买力与购买需求送礼广告的成功其动力在于改变了以往的诉求方式为广告诉求的选择添加了全新的内容广告中的送礼行为送礼是普遍存在的社会现象它存在于人类社会的各个时期各个地区一件理想的礼品对赠送者和接受者来说都能表达出某种特殊的愿望传递出某种特殊的信息礼品是一个宣言它既宣告了你与接受者的关系普通的朋友友善的亲戚感激下属的老板或是一位热心的崇拜者它也反映了你希望自己在别人心目中树立怎样的形象一位能赞赏别人的人一位情趣高雅的人抑或是一位知道如何用微笑来终止关系的人更重要的是它对接受者也是个宣言他的忠诚得到了你的认可他的坚忍精神值得赞扬他的领导才能对本部门至关重要他的健康令人牵挂他使得做买卖成为一件乐事简而言之他值得感谢送礼传统意义上都是送些实物的东西多注重投其所好不管你送礼的目的是什么总是要送一些对方喜欢的东西但在送礼的过程中要注重表达礼轻情重的中心思想520精品文档虽然广告和送礼之间本没有直接和必然的联系但是在中国送礼是一道独特的风景线因此广告和送礼之间必然有着某种联系它们不可避免地在市场经济中紧密结合在一起广告的目的是获取最大的利益因此送礼文化便成为其突破口他们在大众的情感和社交方面进行了不遗余力的投资最终就形成了今天的送礼广告在中国很多人送礼都是为了表达自己的感情情侣之间领导之间同事之间长辈之间等等送礼都是为了维系互相之间的感情例如黄金搭档春节送礼广告片就突出了送礼的感情诉求这是一则春节时的送礼广告广告中运用小孩可爱的形象和声音传达出一个理念黄金搭档送长辈—祝您腰好腿好精神好送女士—-祝您气色红润有光泽送孩子—-祝您个子长高学习好这是06年的送礼广告在当时令人耳目一新并且使其市场急速增长了30以上广告中小孩将礼品送给不同的人群对不同的人群说不同的话突出了其产品的不同功能也从侧面说明其产品的优势适合不同人群这种送礼行为突出了产品的功能优势吸引了大量的消费者现在很多送礼广告中都体现了中

过年送礼的广告

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国传统文化中孝这个文化背景很多送礼广告打着这个主题来为自己的产品做宣传得到了显著的效果本来孝就是一种传统美德620精品文档送礼以孝最为背景有着很大的优势例如静心口服液送礼广告口号为静心送给妈需要理由吗就是孝的体现广告讲述了儿子买了盒静心送给妈妈希望她不烦不燥睡得好广告以一个快节奏比较幽默的方式来表达通过儿子送母亲礼物一方面突出儿子对母亲的爱另一方面说明了静心的功能能使人不烦不燥睡得好广告中的这种送礼行为表达了广告想要表达的主题并且消费者们也很容易被打动在理性诉求的基础上添加上感情色彩使这则送礼广告更加有自己的特色又如金日心源素爸爸我爱你同上面的一样这也是一则保健品的送礼广告通过孩子送父亲东西来表达孩子对父亲的爱所以送的东西就成了关键送什么才能表达爱呢广告给了我们答案送金日心源素焦点创意的金日心源素广告凭借爸爸我爱你~这句即将说出但送礼的一刻没有说出的声音赋予金日心源素在心好一切都好之上的送礼理由送给爸爸心源素代表你的爱三送礼广告中存在的问题第一近来越来越多的送礼广告出现在我们的面前因此必然出现良莠不齐的现象送礼广告暴露出很多问题一到过年过节电视上就纷纷出现大量的送礼广告让人眼花缭乱不知道该怎么选择一些品牌看到了送礼有很大的720精品文档市场于是纷纷打送礼牌只注重名气而忽视了送礼产品的功效方面的考虑最后的结果也是不如人意的红火的送礼主题下是惨淡的销量例如虎鲸欧米伽-3鱼油送礼广告典型的送礼广告广告中一人问什么来了啊其他的人答送虎鲸欧米伽-3鱼油非常简短的广告通过一问一答就完成了同其他的送礼广告相比这则广告除了单纯的送礼以外没有其他的感情色彩或者产品的功能介绍可能是为了让消费者一目了然吧想让消费者一眼就记住这个产品但是它忽略了关键因素送礼广告很多没有其核心的思想想让消费者记住很难这则广告我觉得不是很好不当之处就是太过于直白无法表达其思想所以不是任何产品都是能打送礼牌的必须要针对产品的特性而从实际出发选择合适的宣传方式第二有的送礼广告只注重送礼产品和情感的描写而忽视了消费者的感受从而导致一则优秀的送礼作品卖不出好的销量例如养生堂龟鳖丸《生日篇》这是一则非常好的广告以情动人非常能够煽动消费者的情绪小时候每天都盼着过生日真想天天都过生日好像爸爸从来都不过生日几乎世上所有的父亲都知道儿子的生日又有几个儿子知道父亲的生日养育之恩何以为报820精品文档养生堂龟鳖丸~但是送礼的感情需要拿捏有度这条优秀的广告作品在市场上却不叫座没有获得巨大的回应为什么因为这篇广告的核心创意是天底下有谁记得爸爸的生日这是一个千真万确的真理可是送礼本来是一个欢庆的市场谁愿意拎着一个礼品告诉别人嗨我就是那个忘了我老爸生日的不孝儿子~你会选择这样的礼品吗四送礼广告的发展和创新我们总结发现广告中的送礼行为绝大部分送的东西都是保健品例如脑白金黄金搭档椰岛鹿龟酒静心口服液等等而且送的对象都是老年人由于我们国家的传统亲戚朋友间走亲访友的时候总要拿点东西送过去所以一般过春节或者过一些比较大的节日时这类广告就纷纷出现在电视上广告中的这种送礼行为无疑是为了宣传自己的产品从两个方面感性或者理性打感情牌的就运用一些浓重的感情色彩比如回家思念团员等等元素来突出礼品的珍贵另一方面打理性牌的则是用产品的功效来打动消费者在广告上诉说自己的产品多么多么好吃了后效果非常非常棒当然由于现在出现了越来越多的送礼广告因此质量也参差不齐

难免会有应用不当之处并且现在送礼广告的920精品文档表现手法都是千篇一律没有新意有的广告看了后还令人生厌我们想能不能换种角度或者换个手法来变现这种送礼行为送礼广告不仅要突出自己的特点还要考虑消费者的内心感受如广告应改变那种一问一答式的模式从另外一种角度来表达不要单单从礼品这个角度去考虑可以从情感与文化这个角度出发在中国送礼广告所切入的不是商品的内涵价值而是情礼社会所赋予的文化价值送礼所开拓和维系的是一种互动的人际关系而这种人际关系的基本模式是人情人伦人缘人情则是中国传统社会和组织社会的结构关系的核心因此可以适当忽略产品的使用价值而注重社会所赋予的附加值情感和文化意义对于送礼广告的研究摘要近年来广告中的以送礼形式的广告越来越多从一开始送礼这词在广告中出现在广告中是一种创新以为广告的目的表达婉转了送礼是中国人表达感情的重要途径之一送礼可以表达亲情友情爱情等多方面的情感研究送礼广告中购买者和使用者的分离这一角度主要选取亲情这一方面进行深入的分析对于其产品进行分类研究找出送礼广告在这方面的优势及其不足之处关键词送礼广告亲情保健家电一分析送礼广告中送的礼品的分类1020精品文档分析思路1从送礼广告的产品的发展由保健品到电器到饮料等2从送礼广告的口号的发展又送健康到送美丽送孝心等3从送礼广告的消费群体的转变广告的目标的转变二送礼产品具体分析1保健品a口号比较早的版本是女人更年要静心现在通用的版本是爱妈妈送静心b叙述这是太太静心口服液的平面广告整体体现的是温馨和谐的氛围关键是它的右边红色字体的口号爱妈妈送静心下面的小字提及中国的俗语子欲养而亲不待和口号传达的主题相辅相成突出孝心这一核心内容c评价广告以母爱孝心为切入点小时候母亲为子女付出很多而当儿女长大成人了母亲却老了这是作为子女就应该尽自己的孝心回报母亲关爱母亲呵护母亲那么怎样可以让母亲保持身体健康有个好气色呢广告就引导消费者关注自身产品静心口服液从而起到一个宣传效果整个宣传过程气氛温暖人心看似弱化了其盈利性实则更抓住了消费者的心大打亲情牌从而获得人们的青睐d论述在其兴也勃其亡也忽的中国保健品市场1120精品文档上太太的确是令人刮目相看的太太口服液从92年至今已经经历了19年的风雨沧桑三番五次营造品牌工程成为女性保健品的第一品牌太太的两个品牌太太口服液和静心口服液均在女性保健品市场上取得了不俗的成绩能把精致的广告和牢固的终端两者兼而有之的医药保健品企业并不多太太是其中翘楚一般送礼这种活动都多少带有着功利性而太太从关爱女性的角度出发通过子女关爱母亲而送礼不仅体现出对这一现象深刻的人性思考和对更年期女性深情的人文关怀同时也极大地增强了女性的自信心进一步提升了静心口服液真情关爱的品牌形象可见静心品牌多年功效诉求理性教育与感性内涵综合运用的恰到好处丁京园作品《21金维他之送礼篇》a口号21金维他舍不得转送的好礼b叙述这是一则民生药业的视频广告整体以红色为主主要体现的是喜气红火的氛围关键是视频中反复出现的福字与春联也包括产品本身也是以红色的礼品包装出现舍不得转送的好礼这句广告文案又与过年的氛围相符无处不在彰显着喜庆的气氛c评价这则广告的最大的亮点就是他的口号一般来说春节送的礼品都是自家买的但该广告中却将购买者和1220精品文档使用者分离了多了一个消费的群体当做礼物赠送另一个亮点是广告里的主人公转送礼物的行为角色定位中青年的男性可过年送礼的广告

以引申为一家之主广告中也揭示了当今家庭中关于过年走亲访友的一个通病就是送礼难广告里的主人公将上家送来的礼品看也不看的就转送给了下一家说明这些礼品都是他不喜欢的这里也起到了一个铺垫的作用为了衬托可是当21金维他的礼品送来的时候我们可以看到主人公眉开眼笑很是满意而且还把21金维他特别细心谨慎的放好这足以说明他对21金维他的满意这是我们生活中都遇到过的事情广告公司将它搬上屏幕让很多受众不免觉得熟悉下意思的记住了这则广告d论述自从送礼这个词出现购买者和使用者之间的关系产生了新的形式你买这个产品是为了送人这个产品不再是满足物质上而是转化到文化精神程度上就如送保健品就是送健康送巧克力是送爱等送的是情意就如这个送礼的视频广告送的是保健品送保健品的优势是直观的表达对对方健康的关心之意并且在最后出现的文案舍不得转送的好礼强调了21金维他优于其他礼物广告中虽然一次都没有出现夸赞21金维他功效或者原材料珍贵的镜头但是一个舍不得转送的好礼就已经在暗示着它的可贵让很多看厌了千篇一律吹捧商品广告的受众们耳目一新从而独树一帜让人印象深刻1320精品文档韩潇丽2食品类a口号一家人的团圆节一家人的稻香村b叙述这是稻香村推出的一款稻香禧月的产品展示从中可以看出月饼的包装精美高贵以及里面月饼的个数和诱人的月饼吸引消费者购买将喜庆的氛围送给家人c评价稻香禧月与喜悦同音可想而知这款月饼是分享喜悦的时候来享用的打出一家人的团圆节一家人的稻香村的口号月是故乡明情是亲人浓在团圆节的时候送稻香禧月给家人一起团聚才是最大的喜悦将传统食品赋予时尚感的包装送的出手既保留了传统文化又与时俱进让消费者爱不释手d论述月饼有着丰富的文化内涵在我国有着悠久的历史中秋吃月饼的习俗民间流传始于明代往后又经过数百年的流传相习使月饼这一产品吸纳了丰富的文化基因现代市场潮流也告诉我们月饼的消费向礼品消费和文化消费迈进文化日益成为月饼不可或缺的重要原料在我国中秋节是仅次于春节的第二大传统节日月饼作为中秋节的代表被赋予了爱心幸福团圆挚情的含义节日送月饼就是送幸福送团圆所以中秋送月饼就成为现代人之间联络感情的重要方式之一随着社会的发展月饼的食品口感品质原料要不断地满足不同层次的消费者的需要1420精品文档产品形象更是注重品牌化时尚潮流化经典时髦化月饼的广告语更是注重中秋节的文化姜星愉作品旺旺大礼包programsviewPiU-TNEnlzYa口号送旺咯人旺气旺身体旺财旺福旺运道旺我会旺我会旺礼旺意更旺b叙述广告一开始我们就看到老外说了一句送礼呀就要送到心坎里新的一年里在中国过中国年的老外到亲朋好友家拜访时以旺旺大礼包为礼物我们可以看到当主人看到老外送的是旺旺大礼包的时候非常高兴并哈哈大笑起来这很好的说明了以旺旺为礼物在意义上就是祝福人旺气旺身体旺财旺福旺运道旺c评价我觉得在旺旺大礼包的送礼篇中是选用了老外来当送礼人体现了送礼无国界在中国喜庆的节日里到好友家走访拜年是必不可少的传统在走访拜年的时候送礼也是一种祝福的含义旺旺的广告语送旺咯人旺气旺身体旺财旺福旺运道旺我会旺我会旺更是明显的体现了过节给亲朋好友送旺旺大礼包就是送来好运气d论述现如今的广告中以送礼形式的广告越来越多特别是在各种节日的时期旺旺大礼包以红色的包装体现出了旺字也就因此旺旺大礼包摆脱不了”旺”字的束缚1520精品文档要想在以后的广告中能更好更多的吸引消费者的目光就不能只过年送礼的广告阿胶糕过年送礼广告

单单依靠送礼的广告形式陈肖2014年双十一促销广告词大全手机促销广告词买手机送大礼天天有惊喜手机最怕贵最实惠买手机称心又满意质优价廉的手机称心满意的购机有礼XX十分满意无限精彩尽在手机卖车国庆促销广告词选车看火候买车正当时抛弃遗憾坐拥快乐选车看火候买车在国庆抛弃遗憾坐拥快乐国庆驾新车护肤品十一广告促销广告词为您的出游尽我所能十一带着我晒不黑晒不干让我的十一亮起来庆中秋迎国庆送大礼中秋国庆星光唱响城市的心1620精品文档普天同庆迎国庆牵手团圆渡中秋举国同欢庆大家都高兴喜迎国庆欢度中秋同喜同贺中秋国庆同欢同乐精彩世界庆中秋国庆双节真情献给您中秋国庆欢乐电影节中秋月饼大赠送动物秀牵手团圆中秋缘购物休闲国庆情合家团圆渡中秋龙腾虎跃迎国庆国庆节中秋节手机促销广告词和广告语手机促销广告词每到节假日各大商家要争夺这块宝地看手机厂商如何进行手机促销广告词的设计双节购机有礼十分满意国庆购机就找”他”快乐惊喜带回家福喜双至就到xx国庆店庆双重庆XX送礼喜连连手机折上折想都不敢想的价格手机8折75折来了就知道手机价钱不能再低了随便你去别处打听手机为之”折”服你买不到手机了点分我们就不打折啦不要抢手机日时才恢复原价1720精品文档手机月日后很难得再促销了手机日时前清仓写作模板个人简介word模板免费下载关于员工迟到处罚通告模板康奈尔office模板下载康奈尔 笔记本 模板 下载软件方案模板免费下载最牛的好想你广告语第一套方案今年过节送健康送礼就送好想你~第二套方案枣传人间送健康送礼就送好想你~第三套方案送你红颜永不老送礼就送好想你~方案说明以上三套方案是本人为好想你公司设计的对外的企业品牌形象总广告语请专业广告公司再精心包装设计一下就可以上中央电视台或者是湖南卫视扑天盖地的做广告了做这个广告一定要面向全国要么不做要做就一炮走红好想你公司的经营理念是健康市场定位是送礼以上三套方案的广告语既包含了公司的经营理念又包含了市场定位而且老百姓只要听一次就能记住一辈子石董如果能采纳建议关于小区增设电动车充电建议给教师的建议PDF智慧城市建议书pdf税则修订调整建议表下载给教师的36条建议下载我可以看到的是公司的品牌在中国甚至全世界家喻户晓实现的效益是公司的销售额在短短几年内迅速超越史玉柱的脑白金脑白金就凭一句今年过节不收礼收礼只收脑白金红遍了全中国而好想你的红枣有几千年炎黄的悠久历史又符合健康和美丽的潮流我相信凭一句今年过节送健康送礼就送好想你在不久的将来就会红遍全世界品牌的知名度迅速提高了好想你的每样产品都会很快卖到脱销销售上百亿对能博取众长海纳百川的石1820精品文档聚斌董事长来说是小菜一碟迟早的事不过我要提醒一句在中央电视台做广告迅速扩大知名度的同时一定要准备好足够的货源不然到时卖断了货可就不好了嘻嘻重点说明公司现在产品上的主要广告语枣传人间总是情全心全意好想你形容词太多老百姓不容易记住广告语就是越通俗越简单越好个人建议用今年过节送健康送礼就送好想你替代这句广告语既包含了公司的经营理念又包含了市场定位可以说是非常非常理想的然后在好想你的所有产品上均印上这句广告语然后上电视台和网络上狂轰滥炸一条好的广告语对一个优秀的企业来说是无价的~然后在好想你产品系列如红枣酪或者是枣片等可以加上以下广告语1每天一杯好想你健康陪你每一秒~2每天一杯好想你青春健康每一秒~3每天一杯红枣酪好想你的每一秒~4每天一杯红枣酪健康好想你每秒~5每天一杯红枣酪青春健康每一秒~6每天一杯红枣酪好想你的每一秒~7每天一杯红枣酪健康陪你每一秒~8要想红颜永不老就喝好想你枣酪~9天天红枣酪天天好想你~1920精品文档10天天红枣片天天好想你2020

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