为什么礼品书是一种没文化的礼物？（送礼送书到底好不好）-送礼网

送礼网，是国内特色送礼网站，在日常的生活中，人们经常会相互馈赠礼物，这是人们社会生活中不可缺少的交往内容，中国人一向是崇尚礼尚往来的，所以如何送礼？怎样去送礼，每个人在送礼的路上都十分地仔细、认真，但是，你真的理解什么是送礼吗？你真的会“送礼”吗？送礼的真正意义是什么呢？

送礼，是一种表达自己感情、加深与别人间沟通和交流的方式；是一种感情意义上的互通交融；也是彼此建立和维系信任和关系的一条纽带。送礼，其实不仅仅是一件商品、一个动作那么简单，其实，它更像是一种“社交关系”的链接，让你能够通过礼物的传递，建立与其他人的联系、增进感情、维系关系的纽带。所以，送礼更是一种技术、是一种重要的思维和情商的表现。

为什么礼品书是一种没文化的礼物？（送礼送书到底好不好）

送礼，在我国这样的礼仪之邦再寻常不过了。但有一类礼品，是比较特别的存在，这就是礼品书。这类书虽然是书，主要还是担负礼品的功能，所以一般装帧豪华、价格不菲，提起来送人，显得很有面子。可是，作为“书”的礼品书，一般来说送和收的双方都不会拿来读，多是摆放在博古架或者书房里装点一下门面。这样的书，严格意义上来说，已经没有书籍承载信息、传播知识的功能了，而且有不少礼品书内容注水、装帧俗气。送礼品书，这种以为沾着文化气儿的礼尚往来，实际上非常没有文化。

一、装帧豪华、包装精美的礼品书，难掩盖注水的内容

所谓礼品书，并不单纯指用来馈赠亲朋的书。这里的礼品书，专指那些有着夸张装帧、标题醒目宏大，动辄以《史记》、《资治通鉴》、《世界通史》、《儿童百科全书》之类大部头为内容的书。这种书通常价格不菲且专门用于送礼。

既然名为礼品书，那就免不了礼品的一般规律，那就是装帧不厌精美，越奢华则越尊贵，丝绸、红木甚至金银贵金属，都曾经被用于礼品书的外包装。近年来为了提高身价，一些书商绞尽脑汁想出一些炒作礼品书的办法，把一些本来可以做成亲民价格平装书的内容，限量发行，造成奇货可居的假象，让那些送礼的人不惜一掷千金。

例如，著名文物专家、学者、王世襄的《王世襄集》十四本，采用五色印刷，定价1960元，已经是价格不菲，但比起《黄永玉全集》这样的礼品书来说，却是小巫见大巫。后者的个人专集卖到了迄今为止国内画家的最高价——精装本和特精装本定价分别高达1.38万元和12.8万元一套。

礼品书的价格如此昂贵，内容又是否真的配得上这样的身价呢？其实稍微留心一下市面上大部分的礼品书，会发现不少礼品书都存在注水现象。

以一些送给孩子的儿童礼品书为例，巨大的一个精装礼盒，除去丝绸、泡沫、木板等礼盒内的装置，可能也就几本薄薄的书。很多儿童礼品书，还随书附赠的一些如橡皮泥、扑克牌、手表、玩具等“赠品”的礼物，与其说是礼品书，不如说是凑了几本书的儿童礼盒。

此外，有些以古典文献典籍如诸子百家或者二十四史为内容的礼品书，也会随书附赠翻书的手套、放大镜套装等“配件”，道理与儿童礼品书相似，都是为了提高产品附加值，把价格定得再高一些。

比起包装的“外在”注水，礼品书的“内在”注水也非常严重。虽然不否认有部分礼品书能够在重视包装之余，把内容也做得扎实、细致，但更多的则是靠噱头，推出所谓的大字本、完整本、影印本，其本身内容还是以前那些。尤其是以名著或者古代典籍为内容的礼品书，大多已经成为不需要支付版税的公版书，编辑成本很低，出版的门槛也很低。对于很多名著、古籍来说，已经有相关的古籍、译文或者文史类出版社出版过完善的优良版本，因此同质化内容的礼品可以说是一种“重复出版”，内容收录不全、印刷校对的讹误比比皆是。

二、越是没文化，越需要用昂贵的礼品书来装扮门面

每年过节时候的礼品书市场总要迎来一个销售高峰，市场的需求，正反映出部分人喜欢收受礼品书的心态。主要原因还是出在有相当一部分人，需要摆放礼品书以达到充门面的装饰作用。

台湾作家林文月在文章中提到：“若是到人家作客，看到厚厚的巨幅地毯，红木雕花家具，琳琅满目的酒柜，昂贵的音响，而独独缺少书的话，就会觉得人家家徒四壁。”家里摆书，一直被认为是一种有文化的体现。随着人们生活水平的提高，特别对于先富裕起来的有产阶层来说，豪宅、奢侈装修和昂贵的红木家具，已经早已经不是问题。根据马斯洛需求层次理论，在满足了生理需求、安全需求、社交需求之后，人们还需要满足被尊重的需求，而在家中摆放一些看起来“有文化”的书，能更好地帮助他们找到精神境界提升了的感觉。因此有人称礼品书已经是当之无愧的“装修神器”。

表面上看来，家里摆些装帧古色古香的礼品书，就跟摆放几盆绿植一样，没什么问题，但是仔细想想，却是一种对文化的践踏。因为，对于文化最好的尊重，就是躬身学习和感受文化，而不是把文化当成一枚标签，随意借助于几部听起来名头挺大的礼品书标榜自我。越是没文化的人，越是需要摆放礼品书来显示文化。而真正有文化的人，通常是不会拿着巨大而笨重的礼品书研读做学问的。

反过来看，只有不读书的人，才不能够辨别礼品书金玉其外败絮其中的实质，或者仍然需要用昂贵的标价去炫耀家财的富有，而不是头脑的富有。知识和文化无论以何种形式存在，都应该是平实而朴素的，礼品书外表似书，本质却不承担知识和文化的传播，这无疑是对书的一种讽刺，是对人崇敬文化而又亵渎文化的嘲弄。

三、图书最贵的部分应该是内容，而不是奢侈的外皮

礼品书的重复出版、夸张装帧早已经不止一次被媒体和出版研究者诟病。号称是“中国最美图书”、书中空无一字的单本书籍《空度》，定价480元，并限量发行1000册，该书的广告语是“以图书奢侈品、艺术品的形式，等待知音的觅寻”。作为图书设计方面的先锋性尝试，这样的书固然有其存在的道理，但是若以图书本身传递知识、传播文明的功能来看，这样的书不过是一副空壳子。

而更有礼品书，连这样富有艺术气息的外表也没有，外观设计花里胡哨，俗不可耐，贴金烫银的元素加了很多，却全然不得美的要领，甚至远远一看，与中秋节的月饼礼盒无异。

礼品书问题多多，但谁也挡不住它的昂贵。有资深图书发行从业者称，一般来说，相同内容的图书中，设计成礼品书，售价就能至少提高20%，如果再配合噱头宣传或者附赠昂贵的赠品，则价格将以几何级数增长。

非礼品书的《史记》(点校本二十四史修订本)由中华书局出版，印刷精美、校订严谨，定价590元，网上书店售价只有300多元；中华书局平装本《资治通鉴》标价498元，网上书店常年售价在二三百元。而作为礼品书制作印刷的一套《史记》则可达到数千元，《资治通鉴》则可以标价到15500元。即使是打一折，也比普通图书贵得多。

礼品书的乱象，并不仅仅在于礼品书本身的暴利，还在于它正是以其天价，反衬出文化与知识的廉价。一套稍有档次的礼品书轻而易举就标价过万，然而那些从事研究治学和写作的人，凭借其知识能够拿到的收入则少得可怜。一个普通作者写作一本20万字、印数在1万册左右的图书，能够落袋的版税也不过一两万块钱，还赶不上一套礼品书的售价。而那些辛辛苦苦埋头翻译外国著作的翻译者们，得到的稿酬则更加微薄。

有人会认为礼品书之所以标价高，在于其附加值高，有点“买椟还珠”的意味，本质上是卖装帧、卖噱头、卖面子。但无论礼品书的附加值多大，其中书籍本身的内容都是最不值钱的部分。所以稍微推敲一下，礼品书的昂贵，反而不是对文化的尊重，而是一种对文化的轻视。只有社会整体阅读氛围不佳、大众文化素养堪忧的情况下，礼品书才会大行其道。

图书有其特殊的社会价值职能，作为商品与贵金属、名包、名表之类的奢侈品有本质区别，图书可以作为礼品馈赠亲朋好友，礼品书也可以标出高一些的价格，但是最昂贵的部分应该是书的内容，而不是用来装点门面。

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