送礼只送脑白金前句话是什么颠覆传统春节送礼模式：数码当道 PK 脑白金

春节送礼视乎已经被几大保健品厂商 “送礼送健康”的幌子给完全笼罩，笔者发现，时下正值春节来临之际送礼只送脑白金前句话是什么，几大保健品的广告攻势更加猛烈，“脑白金”、“黄金搭档”、“21金维他”的电视广告是你方唱罢我登场，轮番轰炸，有时我一看到脑白金那小老头的广告就恶心，不得不转台，没想到转到另外一个电视台，还是在放那脑白金的广告，可见他们在广告方面投入有多大的手笔送礼只送脑白金前句话是什么，我相信“羊毛出在羊身上”的道理，这些广告费的背后是什么在支撑，我想，不说大家也一定知道，是这些保健品的具大利润空间在支撑。

有资料显示，脑白金的美誉度不足其知名度的一半。这说明了什么呢?这说明脑白金所许诺的改善睡眠、改善肠道功能等功效，在经过广大消费者亲身体验后，还有相当大的距离;因信赖功效而回头购买脑白金的长期及其忠诚消费者可能很少;脑白金的消费群正在流失。事实上还不仅仅是这些。因为，认为脑白金并不怎么样的消费者，在自己的圈子里流传自己对脑白金的看法。可以想象，脑白金的老顾客正在日益流失，脑白金还能走得了多远?甚是令人堪忧。

脑白金的“(送)收礼(还)只(送)收脑白金”的礼品概念，成就了脑白金的市场奇迹，同时也为脑白金带来了伤害。显而易见，礼品概念对于脑白金这样的保健品而言，是一把不大好使的双刃剑。我们不妨想想，面对礼品概念远远超过乃至湮没“年轻态，健康品”这一功能诉求的脑白金，消费者心里不免疑虑 “脑白金只知拼命宣传自己是礼品，而忽视自己的功效宣传，是不是功效本来就不好?”的想法。如今，脑白金的礼品概念早已深植人心，即使脑白金自己要将这多少有点舍本逐末的事实扭转过来，也不是一件容易的事了。

我们送礼除了送“脑白金”、“黄金搭档”、“21金维他”，难道就没有别的选择了?难道只有送这几样礼品才感觉体面、老人才会欢心?笔者询问了自己的一些个朋友、同事及亲戚长辈：

某长辈：去年春节期间收到脑白金、黄金搭档等类似保健品100余盒，一方面这类保健品使用之后实质上没有什么非常明显的功效，另外，自己根本也用不完，大爷的一句话让我印象深刻“没办法，现在这些东西广告轰炸得这么厉害，晚辈们都以为我们会喜欢，送这些东西大包小包的送礼只送脑白金前句话是什么颠覆传统春节送礼模式：数码当道 PK 脑白金，他们也觉得很体面，他们送来了，我们也不好意思不收下，去年，我们家剩下8盒21金维他，后来听邻居说，时间放太久了要过期的，埋在盆景里给植物提供营养效果不错”。

某朋友：自己在一外企上班，从去年开始，已经彻底远离“春节送礼脑白金”，都是购买一些数码产品，例如数码相机、收音机、血压计、数码相框等，他说，“送这些数码产品，都是经过自己与妻子的精细挑选，比较适合老人使用的，另一方面也可以让长辈们享受高科技带来的生活享受，去年回家送我爷爷一台数码相机，给他演示拍了个小短片，接上电视，然后告诉他上电视了，他开心极了，说现在科技真是发达啊”。

笔者顺便走访了一下几大专业电器卖场，国美、苏宁、五星，几乎都在做年终送礼的促销活动，瞄准的就是年终春节送礼这个巨大的商机。笔者顺便访问了国内两家知名的3C产品专业购物网站，一家是京东商城 （），另一家是3C购物网 ，都有相应的3C春节送礼专题促销，设立了若干个送礼专区，同样是围绕送礼，他们的专题就更有人情味得多。专题传达出现在社会礼尚往来的新趋势，送吃喝穿的礼不太希奇，相反数码类产品因为东西时尚，更具实用性，更受收礼者喜欢。专题推出孝顺要送贴心的礼、爱情要送浪漫的礼、走亲要送有面子的礼的概念。为配合专题还推出不少系列活动，比如买就送、产品打特价、江浙沪地区免运费等，整个专题制作还颇费心思的。

我想，在不久的将来，大家一提起送礼，应该不会只记得“脑白金”、“黄金搭档”、“21金维他”这些表面工夫，而是实实在在的亲朋好友送出实在的礼，舍不得转送的贴心礼。同时考虑考虑送为我们自己生活带来极大便利的高科技产品，让我们的长辈们也感受一下社会在进度，生活品质的提高。

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